Local business schema voor beginners: de complete gids

Local business schema is een vorm van gestructureerde gegevens op je website. Het helpt zoekmachines zoals Google om je belangrijkste bedrijfsgegevens, zoals je naam, adres en telefoonnummer, te begrijpen en direct in de zoekresultaten te tonen. Zo word je beter zichtbaar en trek je meer klanten uit de buurt aan.

Wat is local business schema?

Local business schema is een specifieke vorm van gestructureerde gegevens die zoekmachines gedetailleerde informatie over je bedrijf geeft. Het bevat essentiële gegevens zoals je bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer, openingstijden en zelfs klantbeoordelingen, allemaal in een vorm die zoekmachines makkelijk kunnen lezen.

Met local schema markup kunnen zoekmachines zoals Google je bedrijfsgegevens nauwkeuriger weergeven. Dat levert vaak rich results op: je openingstijden en reviews in de zoekresultaten, een kaart van je locatie en klikbare links om te bellen of je website te bezoeken. Zo kunnen potentiële klanten je bedrijf makkelijker vinden en vertrouwen.

De belangrijkste elementen van local business schema

Dit zijn de belangrijkste gegevens die in je local business schema horen:

• Bedrijfsnaam: de officiële naam van je bedrijf.
• Adres: je fysieke locatie, overal op dezelfde manier geschreven.
• Telefoonnummer: je belangrijkste contactnummer, bij voorkeur klikbaar op mobiele apparaten.
• Website-URL: de link naar je bedrijfswebsite.
• Openingstijden: de dagen en tijden waarop je open bent.
• Categorie: het type bedrijf (bijvoorbeeld restaurant of loodgieter).

Dit is een voorbeeld van local business schema voor een loodgietersbedrijf in Chicago:

`<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Plumber", "name": "Chicago Best Plumbing", "url": "https://www.chicagobestplumbing.com", "telephone": "+1-312-555-1234", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "123 Main Street", "addressLocality": "Chicago", "addressRegion": "IL", "postalCode": "60601", "addressCountry": "US" }, "geo": { "@type": "GeoCoordinates", "latitude": 41.8781, "longitude": -87.6298 }, "openingHoursSpecification": [ { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"], "opens": "08:00", "closes": "18:00" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": "Saturday", "opens": "09:00", "closes": "15:00" } ], "priceRange": "$$" } </script>`

Deze elementen helpen zoekmachines je bedrijf te begrijpen en verbeteren hoe het in de zoekresultaten verschijnt. Dat kan meer klikken naar je website opleveren.

Pro-tip: Zorg dat je NAP-gegevens (naam, adres, telefoonnummer) op alle onlineplatforms hetzelfde zijn. Zo bouw je vertrouwen op bij zoekmachines en voorkom je verwarring.

Waarom local business schema belangrijk is voor SEO

Met local business schema op je website kun je je lokale SEO flink verbeteren, omdat zoekmachines je bedrijfsgegevens makkelijker kunnen lezen. Ze begrijpen je bedrijf dan beter en kunnen de gestructureerde gegevens goed weergeven in de zoekresultaten.

Als zoekmachines duidelijke informatie hebben, kunnen ze je bedrijf tonen met rich results, zoals:

• Je openingstijden direct in de zoekresultaten.
• Je fysieke adres met een pin op Google Maps.
• Een knop om direct te bellen op mobiele apparaten.
• Klantbeoordelingen die je geloofwaardigheid vergroten.

Met deze rich results val je op en trek je meer klanten uit de buurt aan, omdat ze belangrijke gegevens meteen zien.

Voordelen van local business schema

Dit doet local business schema voor je online zichtbaarheid:

• Betere zichtbaarheid in de zoekresultaten: Je bedrijfsgegevens verschijnen overzichtelijk en vallen op.
• Hogere doorklikratio (CTR): Rich results maken je vermelding aantrekkelijker, wat meer klikken oplevert.
• Betere lokale posities: Schema helpt Google en andere zoekmachines je bedrijf te begrijpen, waardoor je meer kans maakt om in het Local Pack te verschijnen.
• Meer vertrouwen bij klanten: Duidelijke en juiste informatie geeft mensen vertrouwen in je bedrijf.

Pro-tip: Met schema maakt je bedrijf meer kans om in het Google Local Pack te verschijnen, een goed zichtbaar blok bij lokale zoekopdrachten. Zo word je eerder opgemerkt.

Zo maak je local business schema

Het maken van local business schema klinkt misschien technisch, maar met de juiste tools is het eenvoudig. Je hoeft geen developer te zijn om het op je website te zetten. Met deze stappen maak je je schema markup en voeg je het toe:

Stap 1: Verzamel je bedrijfsgegevens

Zet eerst alle gegevens klaar die je nodig hebt, voordat je je schema genereert:

• Bedrijfsnaam
• Adres (op alle platforms op dezelfde manier geschreven)
• Telefoonnummer (bij voorkeur klikbaar voor mobiele gebruikers)
• Website-URL
• Openingstijden
• Bedrijfscategorie (bijvoorbeeld bakkerij, loodgieter of kapsalon)

Met deze gegevens bij de hand wordt je schema juist en volledig.

Stap 2: Gebruik een schema markup generator

Gebruik je nog geen tool die dit voor je doet, dan maak je schema markup het makkelijkst met een online tool zoals de TechnicalSEO Schema Markup Generator. Zo werkt het:

1. Kies “Local Business” als schematype en voeg zo nodig een specifieker type toe (een fietsenwinkel wordt bijvoorbeeld LocalBusiness>Store>BikeStore).
2. Vul de verplichte velden in (bijvoorbeeld bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer).
3. Voeg optionele gegevens toe, zoals openingstijden of betaalmethoden, om het schema uit te breiden.
4. Kopieer de gegenereerde JSON-LD-code.

Pro-tip: Neem ook extra gegevens zoals klantbeoordelingen en je Google Maps-link op in je schema om het nog waardevoller te maken.

Stap 3: Voeg de schema markup toe aan je website

Als je de code hebt gegenereerd, voeg je die toe aan je website. Zo doe je dat:

• Voor WordPress-gebruikers: Gebruik een plugin zoals Rank Math om schema markup toe te voegen zonder code aan te raken.
• Zonder WordPress: Plak de JSON-LD-code handmatig in de `<head>`-sectie van je website of direct in de betreffende pagina.

Stap 4: Valideer je schema

Controleer na het toevoegen of het schema goed is ingebouwd. Gebruik de Schema Markup Validator om te zien of er geen fouten of ontbrekende velden zijn. Zo vang je problemen af waardoor zoekmachines je schema niet kunnen lezen.

Je kunt de URL van je website invoeren of de schemacode handmatig plakken onder “Code Snippet”. Daarna zie je in de resultaten of je schema goed is ingesteld.

Pro-tip: Controleer je schema regelmatig met de validator, vooral na wijzigingen aan je website, zodat alles juist blijft en blijft werken.

Waar zet je local business schema op je website?

Om het meeste uit local business schema te halen, moet het op de juiste pagina's staan. Het schema helpt zoekmachines je bedrijfsgegevens te begrijpen, maar werkt het best op een paar gerichte pagina's van je site.

Belangrijke pagina's voor local business schema

• Homepage: De homepage is vaak de meestbezochte pagina en het centrale punt voor je bedrijfsgegevens. Met schema op deze pagina begrijpen zoekmachines je belangrijkste gegevens.
• Contactpagina: Op de contactpagina staan meestal je adres, telefoonnummer en openingstijden, dus ook daar hoort schema. Zo koppelen zoekmachines deze gegevens aan je bedrijf.
• Locatiepagina's (voor bedrijven met meerdere vestigingen): Heeft je bedrijf meerdere locaties, geef dan elke locatiepagina een eigen schema. Zo kunnen zoekmachines de vestigingen uit elkaar houden en voor elke vestiging de juiste gegevens tonen.
• Over ons: Ook de over-ons-pagina heeft baat bij schema, omdat daar vaak de geschiedenis, missie en diensten van je bedrijf staan. Deze pagina is minder belangrijk dan de homepage of de contactpagina, maar geeft zoekmachines extra context.

Moet schema op elke pagina staan?

Nee, local business schema hoeft niet op elke pagina te staan. Richt je op pagina's met belangrijke bedrijfsgegevens. Voor product- of blogpagina's zijn andere schematypes, zoals Product- of Article-schema, vaak relevanter.

Pro-tip: Heb je een fysieke locatie, zet schema dan in elk geval op de homepage en de contactpagina om lokaal beter gevonden te worden.

Veelgebruikte schematypes voor lokale bedrijven

Elk type bedrijf heeft andere schema's nodig om zijn lokale SEO volledig te optimaliseren. Local business schema is de basis, maar met aanvullende schematypes word je online nog beter zichtbaar en kunnen zoekmachines uitgebreidere resultaten tonen.

De belangrijkste schematypes voor lokale bedrijven

• LocalBusiness-schema: Dit is het basisschema voor alle lokale bedrijven. Het bevat essentiële gegevens zoals naam, adres, telefoonnummer (NAP), openingstijden en meer. De volledige structuur en alle eigenschappen van dit schema vind je op de LocalBusiness-pagina van Schema.org.
• Organization-schema: Handig voor grotere bedrijven of bedrijven met meerdere locaties. Het draait om de gegevens van de organisatie als geheel en je kunt het combineren met LocalBusiness-schema voor de afzonderlijke vestigingen.
• Service-schema: Ideaal voor bedrijven die specifieke diensten aanbieden (zoals loodgieters of elektriciens). Het laat zien welke diensten je levert, en die kunnen als rich snippets in de zoekresultaten van Google verschijnen.
• Review-schema: Toont klantbeoordelingen direct op de zoekresultatenpagina's (SERP's), wat je geloofwaardigheid en doorklikratio verhoogt.
• Event-schema: Ideaal voor bedrijven die evenementen organiseren, zoals workshops, uitverkopen of buurtbijeenkomsten. Je evenementen verschijnen dan opvallend in de zoekresultaten, met datum en tijd.
• Product-schema: Verkoop je producten, dan toont dit schema losse artikelen met prijs, beschikbaarheid en beoordelingen, zodat klanten je producten makkelijker vinden.

Pro-tip: Combineer Review-schema met local business schema om je beoordelingen te tonen en vertrouwen op te bouwen bij potentiële klanten.

Welk schematype past het best bij jouw bedrijf?

• Restaurants en cafés: Gebruik LocalBusiness-schema samen met Menu-schema en Review-schema om openingstijden, menu's en klantbeoordelingen te tonen.
• Medische praktijken: Combineer LocalBusiness-schema met MedicalOrganization-schema om de gegevens en diensten van je praktijk te tonen.
• Dienstverleners: Combineer LocalBusiness-schema met Service-schema om je specifieke diensten te tonen.

Met de juiste schematypes zorg je ervoor dat zoekmachines je bedrijf begrijpen en het zo relevant en aantrekkelijk mogelijk tonen. Een volledige lijst van schematypes en hun opbouw vind je op Schema.org.

Tips om je local business schema te optimaliseren

Staat je local business schema eenmaal online, dan kun je het verder optimaliseren voor betere resultaten in je lokale SEO.

Zorg voor consistente NAP-gegevens

Je naam, adres en telefoonnummer (NAP) moeten overal hetzelfde zijn: op je website, in je Google Bedrijfsprofiel en in alle andere online bedrijvengidsen. Wijken je NAP-gegevens af, dan kunnen zoekmachines in de war raken en zakken je lokale posities.

Pro-tip: Controleer je NAP-gegevens telkens als je je website bijwerkt of bedrijfsgegevens wijzigt, zodat ze op alle platforms gelijk blijven.

Voeg extra gegevens toe om op te vallen

Ga verder dan de basis en neem extra eigenschappen op in je schema, zoals:

• Openingstijden (inclusief seizoenssluitingen en afwijkende tijden rond feestdagen)
• Geaccepteerde betaalmethoden
• Prijsklasse
• Geocoördinaten (breedte- en lengtegraad voor een precieze kaartlocatie)
• Links naar sociale media

Hoe vollediger je schema, hoe beter zoekmachines je bedrijfsgegevens aan gebruikers kunnen tonen.

Gebruik schema voor meerdere locaties

Werkt je bedrijf vanuit meerdere locaties, maak dan voor elke locatie een apart local business schema. Zo tonen zoekmachines voor elke vestiging de juiste gegevens, zoals het adres, het telefoonnummer en de openingstijden.

Meer hierover lees je in ons artikel over lokale SEO voor meerdere locaties.

Valideer je schema regelmatig

Fouten of verouderde gegevens in je schema kunnen je zichtbaarheid in de zoekresultaten schaden. Controleer je schema met de Schema Markup Validator op fouten en kijk of het goed is ingebouwd.

Pro-tip: Haal je schema na elke update van je website door de validator, zodat je eventuele problemen snel vindt en oplost.

About the Author

Jonas Lindemann

I've worked in SEO for more than ten years and helped over 100 businesses rank higher, mostly local businesses, e-commerce stores and SaaS companies. As co-founder of LPagery I work on local SEO, programmatic SEO and AI search visibility, and I test the strategies in these articles on our own sites and with our customers.