Så förbättrar du dina lokala SEO-rankningar snabbt

För att förbättra dina lokala placeringar i sökresultaten behöver du göra tre huvudsakliga saker bra. Först, sätt upp din Google Företagsprofil Korrekt. För det andra, skaffa många bra kundrecensioner. För det tredje, skapa innehåll som är till nytta för ditt lokala samhälle. Om du gör dessa saker säger du Google att ditt företag är ett utmärkt val för människor i närheten.

Din Grund för Bättre Lokala Placeringar

Tänk på det. När en kund söker efter "rörmokare nära mig" eller "bästa kaffet i stan", är de redo att köpa. Ditt mål är att vara bland de främsta resultaten som Google visar dem. Det är vad lokal SEO handlar om.

Det är din digitala bas för din fysiska verksamhet. Utan en bra lokal SEO-strategi kan även de bästa företagen vara osynliga för kunder som finns precis runt hörnet. Och siffrorna bekräftar det: 46% av alla Google-sökningar kommer från människor som söker något lokalt.

De viktigaste delarna av lokal SEO

Den goda nyheten är att du inte behöver vara en teknikexpert för att lyckas i lokal sökning. Det handlar mer om att satsa din energi på några få viktiga områden som kunder och sökmotorer bryr sig om.

Här är de viktigaste sakerna som bygger förtroende och visar att du är relevant online:

• Din onlinebutik: Din Google Företagsprofil är ofta det första kunderna ser. Det är mycket viktigt att hålla den korrekt, detaljerad och uppdaterad.
• Bevis från andra: Goda recensioner är som mun-till-mun-rekommendationer idag. De visar för alla som hittar dig online att ditt företag är pålitligt.
• Gemenskapskontakt: När du skapar innehåll om lokala händelser eller nyheter visar du att du verkligen är en del av gemenskapen, inte bara ett annat företag.

Genom att arbeta med dessa huvuddelar kontinuerligt bygger du ett starkt system för att attrahera lokala kunder. Det handlar inte om en enda hemlig genväg. Det handlar om att vara konsekvent med dessa viktiga uppgifter.

Kom igång på rätt fot

Att bygga den här grunden tar tid och ansträngning, men det lönar sig i form av fler samtal, fler besök på webbplatsen och fler kunder. För att komma igång bör du följa några grundläggande lokal SEO: bästa praxis.

I den här guiden kommer vi att bryta ner varje område i enkla, tydliga steg.

Sätt upp din Google-företagsprofil

Ditt Google Business Profile (GBP) är som din digitala entré. För många lokala kunder är det första gången de tar kontakt med ditt företag. Det är som en liten webbplats som visas direkt i Google Sök och Maps, och som snabbt ger människor de svar de behöver.

Ett bra första intryck här kan förvandla en sökande till en ny kund. En komplett och aktiv profil ser professionell ut. Det visar också för Google att ditt företag är äkta, aktivt och en bra matchning för vad människor söker efter. Detta är ett direkt sätt att förbättra din lokala SEO-ranking.

Gör anspråk på varje avsnitt och fyll i dem

Först måste du göra anspråk på din företagsprofil om du inte redan har gjort det. När du har tillgång är din uppgift att fylla i varje enskild del av den. Hoppa inte över några avsnitt, även om de verkar små.

Profiler som inte är fullständiga ser röriga ut. De kan också få Google att ranka en konkurrent med en mer detaljerad profil högre än din. Målet är att ge både Google och dina potentiella kunder en heltäckande bild av vem du är och vad du gör. För mer detaljer kan du läsa vår fullständiga guide till Optimering av Google Företagsprofil på bloggen.

Välj dina kategorier noggrant

Att välja rätt företagskategorier är en av de viktigaste sakerna du kan göra för din profil. Din huvudkategori Bör vara den bästa och mest träffsäkra beskrivningen av din huvudsakliga tjänst. Till exempel bör en advokatbyrå som huvudsakligen hanterar bilolyckor välja "Personskadeadvokat" istället för bara "advokatbyrå."

Att vara specifik spelar roll. Det hjälper Google att koppla dig till rätt kundsökningar. Efter att du har angett din huvudsakliga kategori, lägg till andra som täcker dina övriga tjänster. Om samma advokat även arbetar med familjerätt, skulle "Familjerättsadvokat" vara ett utmärkt andrahandsval.

Att välja en specifik huvudkategori är som att berätta för Google exakt vilken hylla ditt företag hör hemma på. En generell kategori är som att lägga din produkt i en "Övrigt"-låda – det är mycket svårare för rätt kunder att hitta dig.

Lägg till bra bilder och videor

Folk vill se vem de gör affärer med. Bilder av hög kvalitet på din butik, ditt team, dina produkter eller ditt färdiga arbete bygger stort förtroende. De gör också din profil mer intressant.

Lägg inte bara upp några få bilder och sluta där. Lägg till nya bilder regelbundet för att visa att ditt företag är aktivt. Om du kan, lägg till en kort videotur av ditt utrymme eller ett snabbt klipp av ditt team. Bilder och videor gör att ditt företag känns mer verkligt och vänligt.

Denna bild visar ett enkelt sätt att hitta rätt lokala nyckelord. Du kan sedan använda dessa ord i din Google Företagsprofilbeskrivning och i dina inlägg.

Som du kan se handlar bra nyckelordsforskning om att hitta lokala termer, se deras potential och sedan välja de bästa att fokusera på.

Håll din information korrekt

Föreställ dig att en kund kör till ditt företag bara för att upptäcka att du stängde för en timme sedan, även om Google sade att du hade öppet. Det är en förlorad försäljning och en dålig upplevelse. Ditt företags öppettider, telefonnummer och adress måste vara 100% korrekt Hela tiden.

Uppdatera dina öppettider för helgdagar och speciella evenemang. Om ditt telefonnummer ändras, åtgärda det omedelbart. Att vara konsekvent här är ett stort tecken på förtroende hos både användare och sökmotorer. För att lära dig mer, detta Guide till Google Maps-rankningstjänsten för företagare är en fantastisk resurs.

Här är en snabb checklista som hjälper dig att hålla koll på allt.

Checklista för Google Företagsprofil

Använd den här listan för att säkerställa att din Google Business Profile är konfigurerad så att den lockar lokala kunder.

Att följa denna lista är ett utmärkt första steg mot att få din profil att attrahera fler kunder.

Använd Inlägg och Q&A För Att Prata Med Kunder

Din GBP är inte bara en lista; det är en plats där du kan komma i kontakt med människor. Du bör använda ett par funktioner för att prata direkt med dina kunder.

• GBP-inlägg: Det här är som små uppdateringar som syns på din profil. Du kan dela specialerbjudanden, annonsera nya produkter eller visa upp ett nyligen genomfört projekt. Inlägg försvinner efter ett tag, så försök att lägga till ett nytt inlägg varje vecka för att hålla din profil fräsch.
• Frågor och svar: Kunder kan ställa frågor direkt på din profil. Du bör hålla koll på det här och svara dem snabbt och hjälpsamt. Du kan också lägga till dina egna vanliga frågor och svara på dem själv för att ge människor användbar information direkt.

Att använda dessa funktioner visar Google att du är en aktiv företagare som bryr dig om kunderna. Detta är ett gott tecken för dina lokala placeringar. Faktum är att en välskött Google Företagsprofil är det mest kraftfulla verktyget du har. Studier visar att signaler från Google Företagsprofil kan ha så mycket som 32 % av inflytandet på lokala paketrankningar. Detta gör att en komplett och aktiv profil blir den främsta faktorn för att synas i Google Maps.

Bygg Förtroende med Kundrecensioner

När din Google Företagsprofil är på plats är nästa stora steg du kan ta för din lokala SEO att få kundrecensioner. Tänk på recensioner som dagens mun-till-mun-marknadsföring. De är mycket kraftfulla förtroendesignaler för både potentiella kunder och Google.

När någon söker efter en lokal tjänst och ser ett företag med många färska positiva omdömen, får de intrycket att du är ett säkert och bra val. Google ser samma signal. En stadig ström av goda omdömen visar att ditt företag är aktivt, omtyckt av samhället, och förtjänar en högre placering i lokala sökresultat.

Varför recensioner är så viktiga för lokal sökmotoroptimering

Recensioner gör mer än bara bygga upp ditt rykte. De har en direkt och verklig inverkan på dina rankningar. Ett företag med en 4,8-stjärnor betyg från 150 recensioner kommer nästan alltid att rankas högre än en liknande med en 3,5-stjärnigt betyg från bara 10 recensioner. Det är så enkelt.

Faktum är att kundernas feedback nu är en av de viktigaste faktorerna i lokala sökresultat. Data från marknadsundersökningar visar att 90 % av marknadsförarna Nu ser du recensioner som en direkt rankningsfaktor. Detta beror på att många positiva recensioner visar Google att ditt företag är både pålitligt och relevant.

På kundens sida visar studier att människor är 2,7 gånger mer sannolikt att lita på Företag med ett stort antal positiva omdömen. Det är det som gör att en sökare blir en kund.

Så här ber du om recensioner på rätt sätt

Att be kunder om en recension kan kännas lite märkligt, men så behöver det inte vara. Nyckeln är att göra det mycket enkelt för dem och att fråga vid rätt tidpunkt. Du bör integrera det i din vanliga process, inte göra det till ett påträngande extra steg.

Timing är mycket viktigt. Det bästa tillfället att be om en recension är precis efter att du har levererat en fantastisk service eller när en kund ger dig beröm. Deras positiva upplevelse är färsk i deras minne, vilket gör att de är mer benägna att ta sig en minut för att dela den online.

Här är några enkla sätt att be om återkoppling:

• Skicka ett uppföljningsmail. En dag eller så efter att jobbet är klart, skicka ett kort, vänligt mejl. Tacka dem för att de valde dina tjänster och inkludera en direktlänk till din Google-recensionssida.
• Använd ett snabbt SMS. För många företag ger ett enkelt SMS med en länk till en recension ett betydligt bättre gensvar än ett mejl.
• Lägg till det i dina kvitton. En liten anteckning och en QR-kod på dina kvitton kan skicka kunder direkt till din recensionssida.

Målet är inte bara att få en eller två recensioner och vara färdig. Du vill ha en stadig, pågående ström av ny återkoppling. En recension från förra veckan är mycket mer kraftfull än en från två år sedan.

För fler beprövade idéer, se vår guide om hur du får fler recensioner för ditt företag. Det är fullt av användbara tips som hjälper dig att få en stadig ström av kundfeedback.

Svara på varenda recension

Att få recensioner är bara halva kampen. Att svara på dem—både de positiva och de negativa—är lika viktigt för din lokala SEO. När du svarar visar du Google och framtida kunder att du är en engagerad företagsägare som bryr dig om återkoppling.

Att svara på en positiv recension är enkelt. Ett enkelt, "Tack för att du valde oss – vi är så glada över att du hade en fantastisk upplevelse!" fungerar bra.

Negativa recensioner kräver lite mer omtanke.

Hur man hanterar negativ feedback på ett professionellt sätt

Inget företag är perfekt. En negativ recension kommer förmodligen att dyka upp någon gång. Men hur du hanterar den kan vända en dålig situation till det bättre. Ignorera aldrig en negativ recension – eller hamna i ett online-argument.

Här är ett enkelt sätt att svara:

1. Svara snabbt: Försök att svara inom 24 timmar. Detta visar att du är uppmärksam.
2. Erkänn deras problem: Börja med att tacka dem för deras feedback och säga att du är ledsen över att de upplevde en dålig upplevelse.
3. Erbjudande om att rätta till felet: Det viktigaste är att flytta konversationen offline. Prova något i stil med, "Vi är ledsna över att vi inte uppfyllde dina förväntningar. Vänligen ring oss på [telefonnummer] så att vi kan få veta mer och åtgärda detta åt dig."

Det här professionella svaret visar andra potentiella kunder att du tar ansvar och vill rätta till saker och ting. Det bygger förtroende och kan till och med övertyga den missnöjda kunden att ge dig en ny chans. Ännu viktigare visar denna aktiva hantering för Google att ditt företag är ett professionellt och pålitligt val, vilket över tid kommer att hjälpa dina lokala SEO-rankningar.

Gör ditt innehåll om ditt lokala område

Tänk på din webbplats som mer än bara ett digitalt visitkort. Det är din chans att vara en riktig resurs för människor i ditt verksamhetsområde. När du skapar innehåll som talar direkt till din lokala gemenskap bygger du auktoritet.

Google älskar det här. När den ser att din webbplats erbjuder användbar information om specifika stadsdelar, lokala evenemang eller vanliga lokala problem, ser den dig som en lokal expert. Det visar Google att du är ett bra val för personer som söker i närområdet. Det bygger en verklig relation till dina kunder och bevisar att du är en aktiv del av samhället.

Skapa sidor för varje tjänsteområde

Driver ditt företag verksamhet i mer än en stad eller stadsdel? Om så är fallet är det ett måste att skapa en unik sida för varje område.

Föreställ dig en rörmokare som arbetar i både Springfield och Shelbyville. En enda, allmän "tjänstesida" kommer att ha svårt att rankas högt i någon av städerna. Men separata sidor för "rörmokare i Springfield" och "rörmokare i Shelbyville"? Det är mycket bättre.

Dessa får inte vara sidor där du bara byter ut namnet på staden. Det är inte tillräckligt. För att få dem att fungera bra måste du lägga till unika, lokala detaljer som visar att du känner till området.

• Nämn lokala landmärken. På Springfield-sidan kan du berätta om ett jobb du utförde i närheten av torget.
• Inkludera lokala kundrecensioner. En fantastisk recension från en nöjd kund i Shelbyville är ett starkt bevis för andra i den staden.
• Prata om specifika lokala behov. Kanske Springfield har äldre hus med särskilda VVS-problem. Att nämna det visar att du har rätt erfarenhet.

Den här metoden gör varje sida mer verklig för lokala läsare och mer relevant för sökmotorer. Om du vill ha en fullständig guide om detta har vi en steg-för-steg-artikel om hur man skapar lokala landningssidor som verkligen fungerar.

Att skapa individuella lokationssidor är som att sätta upp en mini-butik för varje samhälle du betjänar. Det kommunicerar till invånarna, "Vi är inte bara ett företag som arbetar här; vi är" din lokal expert.

Skriv Blogginlägg Som Löser Lokala Problem

Din blogg är ett av dina främsta verktyg för lokal SEO. Det är din plats att svara på de frågor som dina kunder faktiskt ställer, dela berättelser från gemenskapen och visa upp din expertis.

Tricket är att tänka som en lokal. Vilka är deras specifika problem?

En takfirma i ett område med många stormar, till exempel, skulle kunna skriva ett inlägg med rubriken "5 sätt att förbereda ditt tak inför orkansäsongen i [City Name]." Det är inte bara generella råd. Det är mycket värdefullt för lokala husägare och innehåller naturligt viktiga lokala nyckelord. Så här syns du när människor söker direkta svar på sina problem.

Här är några bloggidéer som fungerar för nästan alla lokala företag:

• Gemenskapshöjdpunkter: Gjorde du ett projekt för en lokal välgörenhetsorganisation eller sponsrade du ett samhällsevenemang? Skriv om det!
• Guider till lokala platser: En restaurang kan skapa en guide till de bästa middagsställena innan föreställningen i närheten av den lokala teatern.
• Svar på lokala frågor: Ett HVAC-företag skulle kunna skriva om: "Vad är den verkliga kostnaden för en ny AC-enhet i [Din stad]?" Detta besvarar en vanlig fråga direkt.

Den här typen av rikligt lokalt innehåll ökar direkt dina lokala SEO-rankningar och håller potentiella kunder kvar längre på din webbplats. Genom att använda unika sidor för varje tjänsteområde och en blogg som löser verkliga samhällsproblem skickas en enorm signal om relevans till sökmotorerna. Som du kan se i den här listan över Lokala SEO-faktorer, företag som gör detta bra ser nästan alltid bättre placeringar i sökmotorerna och fler besökare till webbplatsen eftersom de har byggt ett verkligt band med lokala kunder.

Håll din företagsinformation konsekvent över hela nätet

Föreställ dig att en potentiell kund hittar ditt företag på Google med ett telefonnummer, sedan ser ett annat nummer på Yelp och ytterligare ett på din Facebook-sida. Vilket nummer borde de ringa? Den här typen av förvirring är mycket skadlig för lokala företag.

Det är inte bara en dålig upplevelse för kunderna. Det är också en varningssignal för sökmotorer. När Google söker på webben och hittar olika uppgifter om dig får det mindre förtroende för ditt företag. Denna osäkerhet kan direkt påverka din förmåga att synas i lokala sökresultat.

Här är platsen där källhänvisningar Kom in. En citation är varje online-omnämnande av ditt företag. Den viktigaste delen av varje citation är din Namn, Adress och Telefonnummer (NAP). Att få detta rätt är något du måste göra.

Kraften i en konsekvent NAP

Ditt NAP är som ditt företags online-fingeravtryck. För att Google ska lita tillräckligt på dig för att rekommendera dig till lokala sökare, måste fingeravtrycket vara detsamma överallt.

Tänk så här: varje gång Google hittar ditt korrekta, konsekventa NAP, är det som en liten förtroendeomröstning. Ju fler identiska röster den hittar, desto säkrare blir det att ditt företag är verkligt och ligger där du uppger att det ligger. Detta är en grundläggande del av lokal sökmotoroptimering (lokal SEO).

Till och med små skillnader kan bryta detta förtroende. Ett enkelt skrivfel, en gammal adress eller ett annat telefonnummer kan orsaka förvirring. Till exempel: är "Main Street" samma sak som "Main St."? För en person är det så. För ett datorprogram? Inte alltid. Dessa små skillnader kan räcka för att skada dina rankningar.

Granska din närvaro på nätet

Innan du kan börja fixa saker måste du veta vad problemet är. Det betyder att det är dags för en kontroll av dina företagsomnämnanden online för att hitta alla platser där ditt företag är listat och leta efter fel.

Du kan börja med att söka efter ditt företagsnamn på Google. Se till att du tittar utanför den första sidan med sökresultat för att hitta listningar på mindre webbplatser.

När du hittar varje annons, kontrollera dessa detaljer mycket noga:

• Företagsnamn: Stavas det på samma sätt överallt? Innehåller några "LLC" eller "Inc." medan andra inte gör det? Välj en version och håll dig till den.
• Adress: Är gatunamnet, svitenumret och postnumret en exakt överensstämmelse?
• Telefonnummer: Används samma huvudsakliga lokala telefonnummer på alla webbplatser?

Jag rekommenderar att skapa ett enkelt kalkylblad för att hålla koll på varje citation du hittar. Skriv ner webbplatsen och om NAP-informationen är korrekt eller felaktig. Detta kalkylblad blir din plan för att åtgärda problemen.

En fullständig kontroll av dina företagsuppgifter är som en hälsokontroll för din närvaro online. Den visar dig de små felen som tyst påverkar dina lokala rankningar så att du kan rätta till dem.

Rensa upp dina källhänvisningar

Med din lista över felaktiga kataloglistningar börjar rensningsarbetet. Detta kan ta tid, men den positiva effekten på din lokala SEO är värd ansträngningen.

Du måste gå till varje webbplats som innehåller felaktig information och antingen bekräfta din företagsprofil eller hitta deras kontaktuppgifter för att begära en uppdatering. De flesta stora webbplatser som Yelp, Apple Maps och Foursquare har enkla sätt att bekräfta och redigera din profil.

Glöm inte bort webbplatserna för din specifika bransch (såsom Zillow för fastigheter eller TripAdvisor för restauranger). Processen är vanligtvis densamma. Jag säger alltid till klienter att åtgärda de mest populära och viktigaste webbplatserna först, eftersom dessa är viktigast för sökmotorerna. Ditt mål är att varje enskild listning ska vara en perfekt kopia av din Google Företagsprofil.

Dataföretagens roll

Det finns några stora dataföretag som tillhandahåller information till tusentals andra webbplatser och appar. Att få din NAP rätt hos dessa tjänster kan rätta många felaktiga listningar samtidigt. Några av de viktigaste är Data Axle och Foursquare. Att skicka din korrekta information till dem hjälper till att sprida enhetlighet över hela webben.

Medan du arbetar med källhänvisningar är det också den perfekta tiden att lägga till ännu en kraftfull platsignal till din webbplats: strukturerad data. Detta är lite kod som tydligt förklarar dina företagsuppgifter för sökmotorerna. Du kan lära dig allt om det i vår guide till schema för lokal verksamhet.

Genom att noga kontrollera och städa upp dina citeringar bygger du en enhetlig och pålitlig onlineidentitet. Detta skickar starka positiva signaler till Google, vilket bevisar att ditt företag är verkligt och banar vägen för högre lokala söktrankningar.

Vanliga frågor om lokal SEO

Om du är ny inom lokal SEO, har du antagligen några frågor. Företagare vill ofta veta hur lång tid det tar att se resultat, vad som gör lokal SEO annorlunda jämfört med vanlig SEO, och om det är värt att göra om de inte har en fysisk butik.

Låt oss reda ut några av de vanligaste frågorna vi får höra. Att förstå dessa svar hjälper dig att lägga en bra plan från början.

Hur lång tid tar lokal sökmotoroptimering innan man ser resultat?

Det här är en stor fråga. Det är ett ärligt svar: att man vanligtvis kan förvänta sig att se en verklig förbättring i dina lokala rankningar inom tre till sex månader. Men det är inte en bindande garanti.

Några saker kan ändra tidsramen. Hur mycket konkurrens du har är en stor faktor. En rörmokare i en liten stad kommer att ha lättare att få uppdrag än en i en storstad. Hur konsekvent du är spelar också roll.

Vissa åtgärder ger resultat snabbare än andra:

• Snabba vinster: Att förbättra din Google Företagsprofil och få ett stadigt inflöde av nya recensioner kan börja visa resultat på bara några få veckor.
• Det långa spelet: Att skapa lokalt innehåll och bygga länkar är mer som ett maraton. Det bygger din auktoritet över många månader, men resultaten är starka och varar länge.

Tänk på det som att odla en trädgård. Vissa frön gror snabbt, medan andra behöver en hel säsong för att få starka rötter.

Vad är skillnaden mellan lokal SEO och vanlig SEO?

De är liknande på flera sätt, men deras mål är mycket olika. Traditionell sökmotoroptimering handlar om att rankas för generiska termer för att attrahera en nationell eller till och med global publik. En nätbutik för skor vill till exempel synas för sökfrasen "bästa löparskor" för vem som helst, var som helst i landet.

Lokal SEO, å andra sidan, fokuserar på ett specifikt geografiskt område. Det är utformat för att attrahera kunder som befinner sig i närheten och söker dina tjänster just nu. Det förlitar sig i stor utsträckning på platsbaserade signaler, såsom din adress och lokala nyckelord (t.ex. "rörmokare i Brooklyn"), för att visa dig för människor i ditt eget närområde.

Lokal sökmotoroptimering är för "närhetsbaserade sökningar". Vanlig sökmotoroptimering är för "sökningar var som helst". Den ena drar kunder till din butik och genererar telefonsamtal; den andra genererar webbplatsbesök från en mycket större, mindre målgrupp.

Behöver jag en fysisk butik för lokal sökmotoroptimering (SEO)?

Nej, det gör du inte! Det här är en av de största myterna. Lokal SEO är fantastisk för serviceområdeföretag—de som reser till sina kunder. Detta inkluderar rörmokare, elektriker, mobila hundfrisörer och städtjänster.

Du behöver inte en adress som kunder kan besöka. När du sätter upp din Google Företagsprofil kan du helt enkelt dölja din adress och visa ditt tjänsteområde istället. Detta berättar för Google de exakta orterna, städerna eller postnumren du betjänar. När någon i området söker efter vad du gör kan du fortfarande synas i de lokala kartresultaten, inget butikbesök krävs.

Är sociala medier viktiga för lokal SEO?

Ja, det stämmer, men kanske inte på det direkta sättet som du tror. Att posta på Facebook eller Instagram kommer inte direkt att höja din ranking på Google som en ny femstjärnig recension gör.

Men att ha en aktiv närvaro i sociala medier ger dig flera starka fördelar. Det bygger varumärkeskännedom i ditt lokala samhälle, driver trafik till din webbplats och kan definitivt leda till fler recensioner. När du pratar med lokala kunder och deltar i online-samtal i din lokala gemenskap skickar du starka signaler om att du är ett verkligt, aktivt och pålitligt lokalt företag. Det hjälper både Google och dina framtida kunder att känna sig trygga när de väljer dig.

About the Author

Jonas Lindemann

I’m an experienced SEO professional with over a decade of helping over 100 businesses rank higher online, especially local businesses, e-commerce stores and SaaS. As the co-founder of LPagery, I specialize in practical, proven strategies for regular SEO and Local SEO success.