Como Adicionar o Schema de Negócio Local no WordPress – 3 Maneiras Fáceis de Ranquear Mais Alto

Introdução

Navegar pelo mundo do SEO como proprietário de um negócio local muitas vezes pode parecer percorrer um labirinto. A cada curva, surge uma nova estratégia ou atualização a considerar. No entanto, uma constante permanece: o papel poderoso da marcação LocalBusiness (Schema.org) em ocupar um espaço visível para o seu negócio nos resultados de busca online. Implementar a marcação LocalBusiness no seu site WordPress não é apenas benéfico; é um passo crucial para garantir que o seu negócio se destaque no mercado digital densamente povoado. Não importa se você tem apenas uma unidade ou várias unidades; definir a marcação correta pode aumentar significativamente o posicionamento das suas localizações nos resultados de busca.

O schema de negócio local funciona como um farol, guiando os mecanismos de busca pelos detalhes do seu negócio, desde os serviços que você oferece até a sua localização geográfica. Esses dados estruturados não servem apenas para fornecer informações aos mecanismos de busca; eles visam ampliar sua visibilidade onde ela mais importa. Nos resultados de busca locais, onde a concorrência é acirrada, aparecer de forma proeminente pode fazer toda a diferença para atrair mais clientes à porta do seu negócio.

À medida que mergulhamos nas nuances de adicionar schema de negócios locais ao seu site WordPress, lembre-se de que o objetivo é tornar o seu negócio mais acessível e atraente tanto para os mecanismos de busca quanto para os potenciais clientes. Quer você esteja familiarizado com o jargão de SEO ou apenas começando, este guia tem como objetivo simplificar o processo, oferecendo conselhos claros, passo a passo, para ampliar a sua presença na busca local. Vamos embarcar nesta jornada juntos, aprimorando o seu estratégia de SEO local e garantindo que o seu negócio não apenas seja encontrado, mas também escolhido, mostrando-lhe como adicionar o esquema LocalBusiness ao seu site.

Entendendo o Esquema de Negócios Locais

No fundo, esquema de negócio local refere-se a um tipo específico de marcação de dados estruturados que você pode integrar ao HTML do seu site. Essa marcação faz mais do que apenas listar os detalhes do seu negócio; ela organiza e apresenta suas informações de maneira que os mecanismos de busca, como o Google, possam entender e processar facilmente. Quando os mecanismos de busca entenderem melhor o seu negócio, é mais provável que exibam suas informações com precisão e destaque nos resultados de busca, incluindo trechos enriquecidos, mapas e o grafo de conhecimento. Essa visibilidade é inestimável para empresas locais que buscam atrair clientes em potencial.

Por que a marcação de Schema para negócios locais é essencial?

• Impulsos SEO Local: Ao fornecer aos mecanismos de busca informações detalhadas e estruturadas sobre o seu negócio, a marcação Schema aumenta a sua visibilidade nos resultados de busca locais. Isso pode levar a classificações mais altas e tráfego mais segmentado.
• Melhora as listagens de resultados de buscaA marcação Schema pode permitir que a listagem da sua empresa apareça com trechos enriquecidos, como avaliações por estrelas, preços ou disponibilidade. Esses detalhes chamam a atenção do usuário e podem aumentar significativamente as taxas de cliques.
• Melhora a Experiência do Usuário: Fornecer informações claras e detalhadas sobre o seu negócio, como horários de funcionamento, localização e informações de contato, diretamente nos resultados de busca, melhora a experiência do usuário de forma geral. Esse acesso direto às informações pode ser o fator decisivo para que os clientes escolham entre o seu negócio e o de um concorrente.

Tipos de Informações a Incluir no Seu Esquema de Negócios Locais:

1. Nome da Empresa: O nome oficial da sua empresa.
2. Endereço: O endereço físico completo, incluindo o nome da rua, cidade, estado e código postal.
3. Número de telefone: Seu número de telefone principal.
4. Horário de funcionamento: Dias e horários de funcionamento da sua empresa.
5. Tipo de Negócio: A categoria do seu negócio, por exemplo, restaurante, consultório odontológico, loja de varejo.
6. Avaliações e ClassificaçõesAgregue as avaliações dos clientes, se estiverem disponíveis.
7. Perfis de Redes Sociais: Links para as redes sociais da sua empresa.

Entender os fundamentos e a importância do schema de negócios locais é o primeiro passo. Em seguida, vamos explorar como coletar as informações da sua empresa de forma eficaz, garantindo precisão e consistência na web, o que é crucial para maximizar os benefícios do seu markup de dados estruturados.

Preparando as informações da sua empresa para os mecanismos de busca

Antes de mergulhar nas nuances técnicas de adicionar o esquema de negócio local ao seu site WordPress, é fundamental reunir e organizar todas as informações necessárias sobre o seu negócio. Essa preparação é essencial para garantir que a marcação de schema represente com precisão o seu negócio e atenda aos requisitos dos mecanismos de busca, proporcionando melhores resultados de busca locais.

Informações Empresariais Essenciais para Marcação de Esquema

Para implementar de forma eficaz o esquema de negócio local, você precisará compilar um conjunto abrangente de informações sobre o seu negócio. Isso inclui, mas não se limita a:

• Nome da Empresa: O nome oficial da sua empresa, como é reconhecido pelos seus clientes e como ele aparece em toda a sua presença online.
• Tipo de Empresa: A categoria que melhor descreve o seu negócio. Isso pode variar desde “Restaurante” até “Clínica Odontológica.”
• Endereço: O endereço físico completo do seu negócio. Para empresas com várias unidades, cada unidade precisará de sua marcação Schema.org.
• Número de telefone: Seu número de telefone comercial principal. Incluir o código do país é benéfico para negócios internacionais.
• Horário de Funcionamento: Horários detalhados de abertura e fechamento para cada dia da semana. Se seus horários variam sazonalmente, é importante manter essas informações atualizadas.
• URL do site: O URL do site oficial da sua empresa.
• Chave de API do Google Maps (se aplicável): Para empresas que desejam integrar o Google Maps ao seu site, exibindo a localização com precisão.
• Perfis de Redes Sociais: Links para as contas de redes sociais da sua empresa podem aumentar a eficácia da sua marcação Schema, oferecendo aos usuários mais formas de se conectar com você.
• Detalhes Adicionais: Dependendo do seu negócio, você também pode incluir informações como cardápios, serviços oferecidos, informações de preços e muito mais.

Importância da Precisão e da Consistência

A precisão e a consistência das informações da sua empresa na web não podem ser subestimadas. Os motores de busca cruzam informações de várias fontes para verificar a legitimidade da sua empresa. Discrepâncias podem prejudicar seus esforços de SEO, levando à confusão tanto para os mecanismos de busca quanto para potenciais clientes. Certifique-se de que os detalhes que você planeja incluir no seu esquema de dados de negócios locais sejam consistentes com as informações no seu site, no seu perfil do Google Meu Negócio e em outros diretórios online.

Dica profissional: Antes de implementar seus dados estruturados para negócios locais, realize uma auditoria da sua presença online para garantir a consistência das informações. Isso inclui verificar suas listagens de negócios nas redes sociais, sites de avaliações e diretórios locais.

Com as informações da sua empresa prontas e verificadas quanto à precisão, você está pronto para seguir para o próximo passo: adicionar o schema de negócio local ao seu site WordPress. Quer você prefira usar um plugin pela facilidade e conveniência ou optar pelo controle da adição manual, as próximas seções irão guiá-lo por cada etapa, assegurando que você tenha o conhecimento necessário para tomar a melhor decisão para o seu negócio.

Adicionando Marcação de Esquema para Negócio Local com Plugins do WordPress

Integrar o schema de negócios locais no seu site WordPress não precisa ser uma tarefa assustadora, graças a uma variedade de plugins criados para facilitar o processo. Plugins como Yoast SEO, Rank Math e Schema Pro oferecem interfaces fáceis de usar e ferramentas para ajudar você a implementar a marcação schema sem precisar mexer no código. Veja como você pode usar esses plugins para adicionar o schema de negócios locais ao seu site de forma eficaz.

Yoast SEO

Yoast SEO é um plugin popular, conhecido por seus recursos abrangentes de SEO, incluindo suporte para dados estruturados de negócios locais.

1. Instalação e Configuração: Se você ainda não instalou, instale e ative o plugin Yoast SEO a partir do diretório de plugins do WordPress. Uma vez ativado, navegue até a seção 'SEO' no seu painel e selecione 'Local SEO'.
2. Insira os Detalhes da Sua EmpresaAqui você pode inserir as informações do seu negócio, incluindo o nome, o endereço, o telefone e o horário de funcionamento. O Yoast SEO facilita esse processo, oferecendo campos para cada informação.
3. Dicas de OtimizaçãoPor favor, forneça o texto em inglês que deseja traduzir para o português. No momento não há conteúdo a ser traduzido.
4. Certifique-se de que o tipo de negócio esteja selecionado com precisão no menu suspenso fornecido pelo Yoast.
5. Se a sua empresa possui várias localizações, considere atualizar para a versão premium do Yoast Local SEO para gerenciar e otimizar de forma eficaz os detalhes de cada localização.

Rank Math

Rank Math é outro plugin de SEO poderoso que oferece extensas capacidades de marcação de schema, incluindo o esquema de negócio local.

1. Instalação e Configuração: Após instalar e ativar o Rank Math, acesse ‘Rank Math > Títulos e Meta > SEO Local’ no painel do WordPress.
2. Insira as informações da empresa: Assim como o Yoast, o Rank Math oferece campos para inserir as informações da sua empresa. Aqui, você também pode especificar se possui uma única localização ou várias localizações.
3. Dicas de OtimizaçãoNão foi fornecido nenhum texto em inglês para traduzir. Por favor, envie o conteúdo em inglês que deseja traduzir para o português. Se puder, inclua instruções de SEO (palavras-chave desejadas, público-alvo) para otimizar a tradução.
4. Aproveite o gerador de schema do Rank Math para personalizar propriedades adicionais do esquema do seu negócio local, como faixa de preço ou URL do cardápio, para fornecer informações ainda mais detalhadas aos mecanismos de busca.
5. Utilize o recurso de pré-visualização do snippet do Rank Math para ver como o seu negócio pode aparecer nos resultados de busca.

Schema Pro

Schema Pro leva a marcação de schema a um novo patamar, oferecendo opções avançadas de personalização para quem busca ajustar com precisão seus dados estruturados e torna super fácil adicionar o esquema de negócio local ao seu site WordPress.

1. Instalação e Configuração: Assim que o Schema Pro estiver instalado e ativado, vá até a página de configurações e selecione ‘Negócio Local’ entre os tipos de schema.
2. Personalizando Seu Esquema: Schema Pro permite uma personalização mais detalhada do schema do seu negócio local. Você pode adicionar propriedades específicas do schema, como ‘Oferece Cozinha’ para restaurantes ou ‘Aceita Reservas’.
3. Dicas de OtimizaçãoPor favor, forneça o texto em inglês que deseja traduzir para o português.
4. Aproveite a capacidade do Schema Pro de se integrar ao Google Maps para exibir dinamicamente a localização do seu negócio no seu site.
5. Para empresas com várias localizações, o Schema Pro permite criar esquemas individuais para cada localização, garantindo precisão detalhada em todo o seu site.

Usando esses plugins, você pode comunicar de forma eficaz os detalhes do seu negócio aos mecanismos de busca, aumentando sua visibilidade nos resultados de pesquisa locais. Lembre-se de que, embora os plugins tornem o processo mais simples, revisar e atualizar regularmente as informações da sua empresa é fundamental para manter um SEO local preciso e eficaz.

Em seguida, vamos explorar como adicionar manualmente o esquema de empresa local ao seu site WordPress, oferecendo a você uma opção alternativa que proporciona maior controle sobre o código de marcação de dados estruturados.

Adicionando Esquema Local de Negócio Sem Plugins

Para quem prefere uma abordagem prática ou deseja personalizar o schema de negócios locais além do que os plugins oferecem, adicionar manualmente o schema ao seu site WordPress é uma opção viável. Esse processo envolve editar o HTML do seu site para incluir dados estruturados no formato JSON-LD, um método recomendado pelo Google pela facilidade de implementação e pela eficácia para os motores de busca.

Entendendo a marcação JSON-LD

JSON-LD significa Notação de Objetos JavaScript para Dados Vinculados. Ele estrutura as informações de forma que seja fácil tanto para os humanos lerem e escreverem, quanto para as máquinas entenderem. A marcação é colocada dentro de um <script> tag no HTML das páginas onde você quer que as informações do seu negócio local apareçam, geralmente no cabeçalho ou no rodapé.

Guia Passo a Passo para Adicionar Schema Manualmente

Passo 1: Crie Seu Script JSON-LD

• Comece estruturando a marcação de schema para o seu negócio local no formato JSON-LD. Ferramenta de Marcação de Dados Estruturados do Google Posso ajudar a gerar o código inicial, que você pode então personalizar com os detalhes específicos do seu negócio.

Passo 2: Adicione o script ao seu site WordPress

• Assim que o seu script JSON-LD estiver pronto, faça login no painel do WordPress.
• Acesse o editor de temas (Aparência > Editor de temas) e selecione o tema que você está usando atualmente.
• Localize o cabeçalho.php arquivo ou rodapé.php arquivo. Recomenda-se adicionar o seu script JSON-LD logo antes do fechamento. </head> tag no cabeçalho ou na tag de fechamento </body> tag no rodapé para desempenho otimizado.
• Cole o script JSON-LD no arquivo e salve as suas alterações.

Passo 3: Validar Seu Esquema

• Depois de adicionar o script JSON-LD ao seu site, use a Ferramenta de Testes de Dados Estruturados do Google ou o Teste de Resultados Ricos para validar sua marcação. Essas ferramentas destacarão quaisquer erros ou avisos em seu esquema, permitindo que você faça as correções necessárias.

Melhores Práticas para Adição Manual de Esquema

• Precisão e CompletudeCertifique-se de que todas as informações contidas no seu script JSON-LD estejam precisas e reflitam os seus dados comerciais atuais.
• Consistência: As informações da sua empresa na marcação Schema devem corresponder exatamente às informações no seu site e em outras listagens online.
• Atualizações Regulares: Mantenha seus dados estruturados atualizados com quaisquer alterações nas informações da sua empresa, como novos locais, horários de funcionamento alterados ou informações de contato atualizadas.

Prós e Contras da Adição Manual de Esquema

PrósPor favor, envie o texto em inglês que você deseja traduzir para o português.

• Mais controle sobre os detalhes da marcação de schema.
• Flexibilidade para personalizar e incluir informações detalhadas sobre a empresa além do básico.

ContrasPor favor, forneça o texto em inglês que deseja traduzir para o português.

• Requer compreensão básica de HTML e formatação JSON-LD.
• Maior risco de erros, o que pode afetar negativamente o SEO do seu site se não for devidamente validado.

Adicionar manualmente o schema de negócio local oferece uma abordagem personalizada para aprimorar o SEO do seu site. Embora exija um pouco mais de conhecimento técnico do que usar plugins, o potencial de personalização precisa e o gerenciamento direto de seus dados estruturados podem valer muito a pena para quem busca maximizar o impacto do SEO local.

Otimizando o Esquema de Negócios Locais para Múltiplas Localizações

Dominando o SEO Local para Múltiplas Localizações: Estratégias para o Crescimento do Seu Negócio

Empresas com várias unidades enfrentam desafios únicos em SEO local, principalmente em como gerenciar e apresentar de forma eficaz informações específicas de cada localização. Otimizar o esquema de negócios locais para cada localização garante que os motores de busca e, consequentemente, seus potenciais clientes recebam informações precisas e relevantes para cada localização. Criamos um guia específico de SEO para várias localidades.

Estratégias para Empresas com Múltiplas Unidades

• Páginas Separadas para Cada Localização: Crie uma página dedicada em seu site WordPress para cada localização comercial. Isso permite aplicar marcação de schema de negócio local específica para cada localização, incluindo endereço, número de telefone e horários de funcionamento.
• Informações Consistentes de NAP (Nome, Endereço e Telefone): Garanta que as suas informações de Nome, Endereço e Número de Telefone (NAP) sejam consistentes em todas as localizações e correspondam aos detalhes listados em seu site, no Google Meu Negócio e em outros diretórios.

Implementação de Esquema Específico de Localização

• Marcação de Esquema Individual: Em cada página de localização, implemente uma marcação de negócio local única que reflita os detalhes específicos dessa localização. Essa abordagem ajuda os motores de busca a entenderem e indexarem cada localização separadamente, aumentando a visibilidade na busca local.
• Chave da API do Google Maps: Integrar o Google Maps nas suas páginas de localização pode melhorar a experiência do usuário ao fornecer mapas claros e interativos. Para isso, você precisará de uma chave de API do Google Maps, que poderá incorporar ao seu site. A presença de um mapa também pode complementar a sua marcação de schema local, oferecendo confirmação visual de suas localizações.

Dica de Especialista: Usar um plugin que suporte várias localizações pode simplificar o processo de adicionar schema específico de localização. Alguns plugins permitem gerenciar todas as localizações a partir de um único painel, reduzindo a complexidade de manter informações atualizadas.

Dicas adicionais para otimizar o SEO local do seu site WordPress

Além da tarefa de adicionar a marcação de negócio local, existem várias estratégias para fortalecer seus esforços de SEO local:

• Guia Completo de SEO Local: Para um mergulho mais profundo nas estratégias de SEO local, confira este guia abrangente: Como fazer SEO local no WordPress. Isso cobre táticas essenciais além da marcação de schema, oferecendo conselhos práticos para atrair mais clientes locais.
• Esquema em Todas as Páginas Relevantes: Embora a página inicial e a página de contato sejam fundamentais para a marcação Schema de negócios locais, não negligencie as demais páginas. Adicionar a marcação Schema às páginas de serviços, às páginas de localização e às páginas 'Sobre' pode oferecer aos mecanismos de busca uma compreensão mais completa do seu negócio.
• Outras Estratégias de SEO Local: Pratique práticas adicionais de SEO local, tais como:
• Garantindo que o seu cadastro no Google Meu Negócio esteja completo e atualizado.
• Coletar avaliações positivas de clientes
• Construindo backlinks locais.
• Otimização de palavras-chave locais.

Perguntas Frequentes

Como adicionar dados estruturados de negócio local ao meu site WordPress?

Escolha um plugin como Yoast SEO, Rank Math ou Schema Pro para uma implementação fácil, ou adicione manualmente a marcação Schema ao HTML do seu site para uma abordagem personalizada.

Como adiciono um schema de negócio local?

Reúna os dados da sua empresa e use um plugin do WordPress ou codificação manual para inserir a marcação schema no seu site, garantindo que ela seja aplicada às páginas relevantes e reflita com precisão as informações da sua empresa.

Como adiciono manualmente um schema no WordPress?

Insira o código de dados estruturados JSON-LD no cabeçalho ou no rodapé do seu site, ou diretamente em páginas específicas, usando o editor do WordPress ou um plugin que permita HTML/CSS personalizados.

O schema de negócio local deve estar presente em todas as páginas?

Idealmente, sim. Incorporar a marcação schema em todas as páginas relevantes aumenta o SEO geral do seu site e garante que os mecanismos de busca tenham uma visão abrangente do seu negócio.

Conclusão

A incorporação do schema de negócios locais no seu site WordPress é mais do que uma boa prática de SEO; é uma necessidade no cenário digital competitivo de hoje. Ao usar com precisão e eficácia o schema de negócios locais, você não apenas melhora a visibilidade nos mecanismos de busca, mas também fornece aos potenciais clientes as informações de que precisam quando precisam. Seja por meio do uso de plugins fáceis de usar ou de codificação manual, o esforço para implementar o schema de negócios locais pode gerar recompensas significativas em seus rankings de busca local.

Lembre-se de que o SEO local é um processo contínuo. Atualizar regularmente as informações da sua empresa, otimizar o conteúdo para a busca local e interagir com a sua comunidade local online são fundamentais para manter e melhorar sua visibilidade. Que as orientações fornecidas aqui sejam o primeiro passo para uma presença local mais robusta do seu negócio, e não hesite em explorar estratégias adicionais para aprimorar seus esforços de SEO local. Seu negócio merece ser encontrado — certifique-se de que ele se destaque onde realmente importa.

About the Author

Jonas Lindemann

I’m an experienced SEO professional with over a decade of helping over 100 businesses rank higher online, especially local businesses, e-commerce stores and SaaS. As the co-founder of LPagery, I specialize in practical, proven strategies for regular SEO and Local SEO success.

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