Esquema de Negocio Local para Principiantes – La Guía Completa

El esquema de negocio local es un tipo de datos estructurados en su sitio web que ayuda a motores de búsqueda como Google a entender y mostrar detalles clave del negocio, como su nombre, dirección y número de teléfono, directamente en los resultados de búsqueda, aumentando su visibilidad y atrayendo a más clientes locales.

¿Qué es el esquema de negocio local?

Esquema de negocio local es un tipo específico de datos estructurados que proporciona a los motores de búsqueda información detallada sobre su negocio. Incluye detalles esenciales como su nombre de la empresa, dirección, número de teléfono, Horarios de apertura, e incluso opiniones de clientes, todo formateado de manera que los motores de búsqueda puedan entenderlo fácilmente.

Al implementar el marcado de esquema local, habilitas motores de búsqueda como Google Para mostrar la información de tu negocio con mayor precisión. Esto suele dar como resultado resultados enriquecidos, como mostrar tus horarios de atención, tus reseñas en los resultados de búsqueda, un mapa de tu ubicación y enlaces clicables para llamar o visitar tu sitio web — todo lo cual facilita que los clientes potenciales encuentren y confíen en tu negocio.

Elementos Clave del Esquema de Negocio Local

Estos son los detalles más importantes que debes incluir en el esquema de tu negocio local:

• Nombre de la empresa: El nombre oficial de su empresa.
• Dirección: Tu ubicación física, formateada de forma consistente.
• Número de teléfono: Un número de teléfono principal, idealmente clicable en dispositivos móviles.
• URL del sitio web: El enlace al sitio web de su empresa.
• Horarios de Atención: Días y horarios de apertura
• Categoría: Una descripción de su tipo de negocio (p. ej.) restaurante, fontanero).

Este es un ejemplo de un esquema de negocio local para una empresa de fontanería en Chicago:

Copiar códigoCopiadoUsa un navegador diferente<code id="dm-code-raw" class=" no-wrap language-javascript"><script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Plumber", "name": "Chicago Best Plumbing", "url": "https://www.chicagobestplumbing.com", "telephone": "+1-312-555-1234", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "123 Main Street", "addressLocality": "Chicago", "addressRegion": "IL", "postalCode": "60601", "addressCountry": "US" }, "geo": { "@type": "GeoCoordinates", "latitude": 41.8781, "longitude": -87.6298 }, "openingHoursSpecification": [ { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"], "opens": "08:00", "closes": "18:00" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": "Saturday", "opens": "09:00", "closes": "15:00" } ], "priceRange": "$$" } </script> </code>

Estos elementos no solo ayudan motores de búsqueda comprender tu negocio pero también mejorar cómo aparece tu negocio ante los usuarios en Resultados de búsqueda lo que puede llevar a que más usuarios hagan clic en tu sitio web.

Consejo profesional: Asegúrate de tu Siesta Los detalles (Nombre, Dirección, Teléfono) son consistente en todas las plataformas en línea Para ganar la confianza de los motores de búsqueda y evitar confusiones.

Por qué el esquema de negocio local importa para el SEO

Añadiendo Esquema de negocio local a tu sitio web puede mejorar significativamente tu SEO Local al hacer que los detalles de tu negocio sean más accesibles para los motores de búsqueda. Esto les permite entender mejor tu negocio y mostrar de manera efectiva los datos estructurados relevantes en Resultados de búsqueda.

Cuando los motores de búsqueda cuentan con información clara, pueden mostrar su negocio a través de resultados enriquecidos, como:

• Mostrando tu Horario de atención directamente en los resultados de búsqueda.
• Destacando tu dirección física con un alfiler Google Maps.
• Mostrando una botón para llamar en dispositivos móviles.
• Con reseñas de clientes que mejoran tu credibilidad.

Estos resultados enriquecidos no solo te ayudan a destacarte, sino que también atraen a más clientes locales a tu negocio al proporcionarles acceso rápido y sencillo a detalles importantes.

Beneficios de usar el Esquema de Negocio Local

Así es como el esquema de negocio local impacta tu presencia en línea:

• Mayor Visibilidad en los Resultados de Búsqueda: La información de tu negocio se presenta en un formato organizado y llamativo.
• Aumentos en las tasas de clics (CTR): Los resultados enriquecidos hacen que tu listado sea más atractivo, lo que se traduce en más clics.
• Mejora del posicionamiento local en búsquedas: Schema ayuda Google y otros motores de búsqueda comprender su negocio, aumentando sus posibilidades de aparecer en el Paquete Local.
• Confianza de los clientes mejorada: Proporcionar información clara y precisa genera confianza en su negocio.

Consejo profesional: Agregar datos estructurados puede ayudar a que su negocio aparezca en el Paquete Local de Google, una sección de alta visibilidad para búsquedas locales, aumentando tus posibilidades de ser notado.

Cómo crear un esquema de negocio local

Creando Esquema de negocio local Puede sonar técnico, pero con las herramientas adecuadas, es un proceso sencillo. No necesitas ser desarrollador para implementarlo en tu sitio web. Sigue estos pasos para crear y agregar tu marcado de esquema de forma efectiva:

Paso 1: Reúne la información de tu negocio

Antes de generar tu esquema, reúne todos los detalles clave que necesitarás:

• Nombre de la empresa
• Dirección (formateado de forma consistente en todas las plataformas)
• Número de teléfono (prefieriblemente)
• URL del sitio web
• Horarios de Atención
• Categoría de Negocio (p.ej., panadería, fontanero, peluquería)

Tener esta información a la mano garantiza que su esquema sea preciso y completo.

Paso 2: Usa un Generador de Marcado de Esquema

Una forma fácil de crear marcado de esquema cuando no estás usando ninguna otra herramienta es hacerlo utilizando herramientas en línea como las. Generador de marcado de esquema para SEO técnico. Así es como se usa:

1. Selecciona “Local Business” como el tipo de esquema y añade tipos más específicos si es necesario (Por ejemplo una tienda de bicicletas tendría: LocalBusiness>Store>BikeStore."
2. Rellene los campos obligatorios (p. ej., nombre de la empresa, dirección y teléfono).
3. Añade detalles opcionales como horario de atención o Métodos de pago para optimizar el esquema.
4. Copie lo generado Código JSON-LD.

Consejo profesional: Incluye detalles adicionales como opiniones de clientes y tu enlace a Google Maps en tu esquema para hacerlo aún más valioso.

Paso 3: Añade marcado de esquema a tu sitio web

Una vez que hayas generado el código, debes agregarlo a tu sitio web. Así es como:

• Para usuarios de WordPress:Utiliza plugins como Rank Math para insertar fácilmente datos estructurados sin tocar código.
• Para usuarios que no usan WordPress:Manualmente Pega el JSON-LD código en el <head> sección de su sitio web o directamente en la página relevante.

Paso 4: Verifique su esquema

Después de agregar el esquema, es crucial verificar si está implementado correctamente. Utilice el Validador de marcado de esquema para garantizar que no haya errores o campos faltantes. La validación te ayuda a evitar posibles problemas que podrían impedir que los motores de búsqueda lean tu esquema.

Puedes ingresar la URL de tu sitio web o insertar manualmente el código de esquema en el “Fragmento de código” y a continuación obtendrás resultados para ver si tu esquema está configurado correctamente.

Consejo profesional: Revisa periódicamente tu esquema utilizando el validador, especialmente después de realizar cambios en tu sitio web, para garantizar que todo siga siendo preciso y funcional.

Dónde agregar el esquema de negocio local en su sitio web

Colocación Esquema de negocio local Colocar los datos estructurados en las páginas adecuadas es esencial para maximizar su impacto. Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a entender los detalles de su negocio, pero son más eficaces cuando se colocan estratégicamente en páginas específicas de su sitio.

Páginas clave para el Esquema de Negocio Local

• Página de inicioLa página de inicio suele ser la página más visitada y funciona como un centro para la información de su empresa. Agregar schema aquí garantiza que los motores de búsqueda entiendan sus detalles principales.
• Página de ContactoYa que la página de contacto normalmente incluye tu dirección, número de teléfono, y horario comercial, es otro lugar vital para incluir datos estructurados (schema). Esto ayuda a que los motores de búsqueda asocien estos detalles con su negocio.
• Páginas de Ubicaciones (para negocios con múltiples sucursales) Si tu negocio opera en diferentes ubicaciones, cada página de ubicación debe tener su propio marcado de datos estructurados. Esto permite a los motores de búsqueda diferenciar entre cada sucursal y mostrar detalles precisos para cada una. ubicación comercial específica.
• Acerca deLa página "Acerca de" puede beneficiarse de los datos estructurados (Schema), ya que a menudo incluye información sobre la historia, la misión y los servicios de su empresa. Aunque no es tan crucial como la página de inicio o la página de contacto, aporta contexto adicional para los motores de búsqueda.

¿Debería haber Schema en cada página?

No, Esquema de negocio local No es necesario que aparezca en todas las páginas. Concéntrate en las páginas que proporcionan información clave sobre el negocio. Para las páginas de producto o de blog, otros tipos de esquema (p. ej., esquema de producto, esquema de artículo) podrían ser más relevantes.

Consejo profesional: Para las empresas con una ubicación física, asegúrate de que el marcado Schema esté presente en la página de inicio y en la página de contacto como mínimo para mejorar la visibilidad en las búsquedas locales.

Tipos Comunes de Datos Estructurados para Negocios Locales

Diferentes negocios requieren diferentes tipos de esquema para optimizar al máximo su SEO Local. Mientras esquema de negocio local Es la base; al agregar tipos de esquema complementarios, se puede mejorar aún más tu visibilidad en línea y ayudar a los motores de búsqueda a mostrar resultados más ricos y detallados.

Principales Tipos de Esquemas para Negocios Locales

• Esquema de LocalBusinessEste es el esquema principal para todos los negocios locales. Incluye detalles esenciales como nombre, dirección, número de teléfono (NAP), Horario de atención, y más. Puedes explorar la estructura completa y las propiedades de este esquema en Schema.org. Página de Negocio Local.
• Esquema de OrganizaciónÚtil para empresas de mayor tamaño o aquellas con múltiples ubicaciones. Se centra en el Datos principales de la organización y puede emparejarse con el esquema de negocio local para sucursales individuales.
• Esquema de ServicioIdeal para negocios que ofrecen servicios específicos (p. ej., fontaneros, electricistas). Destaca los servicios que brindas, los cuales pueden aparecer en Resultados de búsqueda de Google como fragmentos enriquecidos.
• Esquema de reseñasMuestra reseñas de clientes directamente en páginas de resultados de búsqueda (SERPs), aumentando la credibilidad y las tasas de clics.
• Esquema de EventoPerfecto para empresas que organizan eventos como talleres, ventas o reuniones comunitarias. Ayuda a que estos eventos aparezcan de forma destacada en los resultados de búsqueda, con fechas y horarios.
• Esquema de ProductoSi vendes productos, este esquema de marcado resalta productos individuales, incluyendo su precio, disponibilidad y reseñas, lo que facilita que los clientes encuentren tus productos.

Consejo profesional: Combinar esquema de reseñas con esquema de negocio local para mostrar tus valoraciones y ganar la confianza de los clientes potenciales.

¿Qué tipo de esquema es el mejor para tu negocio?

• Restaurantes y Cafés: Utilice el esquema LocalBusiness junto a Esquema de menú y esquema de reseña para mostrar los horarios de atención, los menús y las calificaciones de los clientes.
• Prácticas Médicas: Empareja el esquema de negocio local con esquema de organización médica para resaltar los detalles y servicios de su práctica médica.
• Proveedores de servicios: Combina el esquema de negocio local con esquema de servicio para mostrar los servicios específicos ofrecidos.

Al elegir los tipos de esquemas adecuados, te aseguras de que los motores de búsqueda entienden tu negocio y preséntalo de la forma más relevante y atractiva. Para obtener una lista completa de tipos de esquema y cómo estructurarlos, visita Schema.org.

Consejos para Optimizar el Esquema de Negocio Local

Una vez que hayas implementado Esquema de negocio local, es importante optimizarlo para maximizar su efectividad. Una optimización adecuada garantiza que tu schema no solo funcione, sino que también ofrezca los mejores resultados para tu SEO local esfuerzos.

Asegurar la Consistencia de NAP (Nombre, Dirección y Teléfono)

Tu Nombre, Dirección y Número de Teléfono (NAP) Debe ser consistente en su sitio web, Google Business Profile y en todos los demás directorios en línea. Los detalles de NAP inconsistentes pueden confundir a los usuarios motores de búsqueda y dañar tus clasificaciones locales.

Consejo profesional: Verifica detenidamente los detalles de NAP (Nombre, Dirección y Teléfono) cada vez que actualices tu sitio web o cambies la información de tu negocio para mantener la consistencia en todas las plataformas.

Añade Detalles Adicionales Para Destacar

Ve más allá de lo básico al incluir propiedades adicionales en tu esquema, como:

• Horario de atención (incluyendo cierres estacionales o horarios especiales de días festivos)
• Métodos de pago aceptados
• Rango de precios
• Geocoordenadas (latitud y longitud para mapeo preciso)
• Enlaces de redes sociales

Cuanto más completo sea tu esquema de datos estructurados, mejor podrán los motores de búsqueda presentar la información de tu negocio a los usuarios.

Usa Schema para Múltiples Ubicaciones

Si su negocio opera en múltiples ubicaciones, cree una separada esquema de negocio local Para cada ubicación. Esto garantiza que los motores de búsqueda muestren los detalles correctos para cada ubicación. ubicación comercial específica, como su dirección, número de teléfono y horario de atención.

Esta es también parte de nuestro artículo sobre Cómo hacer SEO local para múltiples ubicaciones.

Valida Tu Esquema Regularmente

Los errores de esquema o detalles desactualizados pueden perjudicar su visibilidad en resultados de búsqueda. Utilice el Validador de marcado de esquema para revisar tu esquema en busca de errores y asegurarte de que esté correctamente implementado.

Consejo profesional: Pasa tu esquema por el validador tras cada actualización del sitio web para detectar y corregir rápidamente cualquier posible problema.

About the Author

Jonas Lindemann

I’m an experienced SEO professional with over a decade of helping over 100 businesses rank higher online, especially local businesses, e-commerce stores and SaaS. As the co-founder of LPagery, I specialize in practical, proven strategies for regular SEO and Local SEO success.