Cómo Añadir Esquema de Negocio Local en WordPress – 3 Formas Fáciles de Mejorar el Posicionamiento

Introducción

Navegar por el mundo del SEO como propietario de un negocio local a menudo puede sentirse como intentar encontrar el camino a través de un laberinto. Con cada giro, hay una nueva estrategia o actualización a considerar. Sin embargo, una constante perdura: el poderoso papel del marcado de esquema para negocio local a la hora de asegurar un lugar visible para tu negocio en los resultados de búsqueda en línea. Implementar el marcado de esquema para negocio local en tu sitio WordPress no es solo beneficioso; es un paso crucial para garantizar que tu negocio destaque en el competitivo mercado digital. No importa si tienes un negocio de una sola ubicación o si cuentas con múltiples ubicaciones; configurar el marcado de esquema correcto puede mejorar notablemente el posicionamiento de la ubicación de tu negocio.

El esquema de negocio local actúa como un faro, guiando a los motores de búsqueda a través de las especificaciones de su negocio, desde los servicios que ofrece hasta su ubicación geográfica. Estos datos estructurados no solo sirven para alimentar a los motores de búsqueda; se trata de mejorar su visibilidad donde más importa. En los resultados de búsqueda local, donde la competencia es feroz, aparecer de forma destacada puede marcar la diferencia para atraer a más clientes a la puerta de su negocio.

Al profundizar en las particularidades de añadir el esquema de negocio local a tu sitio de WordPress, recuerda que el objetivo es hacer que tu negocio sea más accesible y atractivo tanto para los motores de búsqueda como para los clientes potenciales. Ya sea que estés familiarizado con la jerga de SEO o que apenas estés comenzando, esta guía tiene como objetivo simplificar el proceso, ofreciendo consejos claros paso a paso para potenciar tu presencia en las búsquedas locales. Comencemos este viaje juntos, potenciando tu estrategia de SEO local y asegurando que tu negocio no solo sea encontrado, sino también elegido, al mostrarte cómo añadir el esquema de negocio local a tu sitio web.

Entendiendo el Esquema de Negocio Local

En su esencia, Esquema de negocio local Se refiere a un tipo específico de marcado de datos estructurados que puedes integrar en el HTML de tu sitio web. Este marcado hace más que simplemente listar los datos de tu negocio; organiza y presenta tu información de una manera que los motores de búsqueda como Google pueden entender y procesar fácilmente. Cuando los motores de búsqueda comprenden mejor tu negocio, es más probable que muestren tu información con precisión y de forma destacada en los resultados de búsqueda, incluyendo fragmentos enriquecidos, mapas y el grafo de conocimiento. Esta visibilidad es invaluable para las empresas locales que buscan atraer la atención de clientes potenciales.

¿Por qué es crucial el marcado de Schema para negocios locales?

• Potenciadores SEO local: Al proporcionar a los motores de búsqueda información detallada y estructurada sobre su negocio, el marcado de esquema mejora su visibilidad en los resultados de búsqueda locales. Esto puede conducir a clasificaciones más altas y a un tráfico más dirigido.
• Mejora los listados de resultados de búsqueda: El marcado de Schema.org puede permitir que tu ficha de negocio aparezca con fragmentos enriquecidos, como calificaciones con estrellas, precios o disponibilidad. Estos detalles captan la atención del usuario y pueden mejorar significativamente las tasas de clics.
• Mejora la experiencia de usuario: Proporcionar información clara y detallada sobre su negocio, como el horario de atención, la ubicación y la información de contacto, directamente en los resultados de búsqueda, mejora la experiencia general del usuario. Este acceso directo a la información puede ser el factor decisivo para que los clientes elijan entre su negocio y el de un competidor.

Tipos de información para incluir en el esquema de tu negocio local:

1. Nombre de la Empresa: El nombre oficial de su empresa.
2. Dirección: La dirección física completa, incluyendo el nombre de la calle, la ciudad, el estado y el código postal.
3. Número de teléfono: Tu número de teléfono principal.
4. Horarios de Operación: Los días y horarios de apertura de tu negocio.
5. Tipo de negocio: La categoría de su negocio, por ejemplo, restaurante, clínica dental, tienda minorista.
6. Reseñas y Calificaciones: Recopila las valoraciones de los clientes, si están disponibles.
7. Perfiles de Redes Sociales: Enlaces a las cuentas de redes sociales de su empresa.

Comprender los fundamentos y la importancia del esquema de negocio local es el primer paso. A continuación, exploraremos cómo recopilar de forma eficaz la información de su negocio, asegurando precisión y coherencia en la web, lo cual es crucial para maximizar los beneficios de su marcado de esquema.

Preparando la información de tu negocio para los motores de búsqueda

Antes de adentrarte en las complejidades técnicas de añadir el esquema de negocio local a tu sitio de WordPress, es crucial recopilar y organizar toda la información necesaria sobre tu negocio. Esta preparación es clave para garantizar que el marcado de esquema represente con precisión tu negocio y cumpla con los requisitos de los motores de búsqueda para mejorar los resultados de búsqueda locales.

Información empresarial esencial para el marcado de datos estructurados

Para implementar eficazmente el esquema de negocio local, necesitarás compilar un conjunto completo de información sobre tu negocio. Esto incluye, pero no se limita a:

• Nombre de la empresa: El nombre oficial de su negocio, reconocido por sus clientes y tal como aparece a lo largo de su presencia en línea.
• Tipo de negocio: La categoría que mejor describe su negocio. Esto podría ir desde «Restaurante» hasta «Clínica dental».
• Dirección: La dirección física completa de su negocio. Para empresas con múltiples ubicaciones, cada ubicación necesitará su marcado de esquema.
• Número de teléfono: Tu número de teléfono comercial principal. Incluir un código de país es beneficioso para negocios internacionales.
• Horarios de Atención: Horarios de apertura y cierre detallados para cada día de la semana. Si sus horarios varían según la temporada, es importante mantener esta información actualizada.
• URL del sitio web: La URL de su sitio web oficial de la empresa.
• Clave de API de Google Maps (si aplica): Para empresas que buscan integrar Google Maps en su sitio web, mostrando la ubicación con precisión.
• Perfiles en redes sociales: Los enlaces a las cuentas de redes sociales de su empresa pueden mejorar la efectividad de su esquema al ofrecer a los usuarios más formas de conectarse con usted.
• Detalles Adicionales: Dependiendo de su negocio, también podría incluir información como menús, servicios ofrecidos, información de precios y más.

Importancia de la Precisión y la Consistencia

La precisión y consistencia de la información de su negocio en toda la web no puede pasarse por alto. Los motores de búsqueda cotejan información de diversas fuentes para verificar la legitimidad de su negocio. Las discrepancias pueden dañar sus esfuerzos de SEO, provocando confusión tanto para los motores de búsqueda como para los posibles clientes. Asegúrese de que los datos que planea incluir en su esquema de negocio local sean consistentes con la información de su sitio web, su listado de Google My Business y otros directorios en línea.

Consejo profesional: Antes de implementar el marcado de negocio local, realiza una auditoría de tu presencia en línea para garantizar la consistencia de la información. Esto incluye revisar los listados de tu negocio en redes sociales, sitios de reseñas y directorios locales.

Con la información de tu negocio lista y verificada para garantizar su precisión, ya estás listo para pasar al siguiente paso: agregar el esquema de negocio local a tu sitio de WordPress. Ya sea que prefieras usar un plugin por su facilidad y conveniencia o que te guste el control que ofrece la adición manual, las secciones siguientes te guiarán a través de cada proceso, asegurando que cuentes con el conocimiento necesario para tomar la mejor decisión para tu negocio.

Añadir marcado de esquema de negocio local con plugins de WordPress

Integrar el esquema de negocio local en tu sitio de WordPress no tiene por qué ser una tarea abrumadora, gracias a una variedad de plugins diseñados para simplificar el proceso. Plugins como Yoast SEO, Rank Math y Schema Pro ofrecen interfaces fáciles de usar y herramientas para ayudarte a implementar el marcado de esquema sin necesidad de meterte en el código. Aquí tienes cómo puedes usar estos plugins para añadir eficazmente el esquema de negocio local a tu sitio.

Yoast SEO

Yoast SEO Es un plugin popular conocido por sus completas funciones de SEO, incluyendo soporte para el esquema de negocio local.

1. Instalación y Configuración: Si aún no lo has hecho, instala y activa el complemento Yoast SEO desde el directorio de plugins de WordPress. Una vez activado, accede a la sección 'SEO' de tu panel y selecciona 'Local SEO'.
2. Ingresa los datos de tu negocio: Aquí puedes ingresar la información de tu negocio, incluyendo nombre, dirección, teléfono y horario de apertura. Yoast SEO simplifica este proceso al proporcionar campos para cada dato.
3. Consejos de OptimizaciónPor favor, proporciona el texto en inglés que quieres traducir al español.
4. Asegúrese de seleccionar con precisión el tipo de negocio en el menú desplegable proporcionado por Yoast.
5. Si su negocio tiene varias ubicaciones, considere actualizarse a la versión premium de Yoast Local SEO para gestionar y optimizar eficazmente los detalles de cada ubicación.

Rank Math

Rank Math es otro potente plugin de SEO que ofrece amplias capacidades de marcado de esquema, incluido el esquema de negocio local.

1. Instalación y Configuración: Después de instalar y activar Rank Math, navega a ‘Rank Math > Títulos y Meta > SEO Local’ en tu panel de WordPress.
2. Ingrese información de la empresa: Al igual que Yoast, Rank Math proporciona campos para ingresar los detalles de su negocio. Aquí también puede especificar si tiene una sola ubicación o varias ubicaciones.
3. Consejos de OptimizaciónPor favor proporciona el texto en inglés que deseas traducir.
4. Aprovecha el generador de esquemas de Rank Math para personalizar propiedades adicionales de tu esquema de negocio local, como el rango de precios o la URL del menú, para proporcionar información aún más detallada a los motores de búsqueda.
5. Utiliza la función de vista previa de fragmentos de Rank Math para ver cómo podría aparecer tu negocio en los resultados de búsqueda.

Schema Pro

Schema Pro Lleva el marcado de esquema al siguiente nivel al ofrecer opciones de personalización avanzadas para quienes buscan afinar sus datos estructurados y facilita muchísimo añadir el esquema de negocio local a tu sitio de WordPress.

1. Instalación y Configuración: Una vez que Schema Pro esté instalado y activado, dirígete a su página de configuración y selecciona 'Negocio Local' entre los tipos de esquema.
2. Personalizando tu esquema: Schema Pro permite una personalización más detallada de tu esquema de negocio local. Puedes agregar propiedades específicas de esquema como ‘Sirve cocina’ para restaurantes o ‘Acepta reservas’.
3. Consejos de Optimización:
4. Aprovecha la capacidad de Schema Pro para integrarse con Google Maps y mostrar dinámicamente la ubicación de tu negocio en tu sitio web.
5. Para empresas con múltiples ubicaciones, Schema Pro le permite crear esquemas individuales para cada ubicación, asegurando una precisión detallada a lo largo de todo su sitio web.

Usando estos plugins, puedes comunicar de forma efectiva los detalles de tu negocio a los motores de búsqueda, aumentando tu visibilidad en los resultados de búsqueda locales. Recuerda que, si bien los plugins simplifican el proceso, revisar y actualizar regularmente la información de tu negocio es clave para mantener un SEO local preciso y eficaz.

A continuación, exploraremos cómo añadir manualmente el esquema de negocio local a tu sitio de WordPress, ofreciéndote un método alternativo que te brinda más control sobre el código de marcado de datos estructurados.

Añadir Esquema de Negocio Local sin Plugins

Para aquellos que prefieren un enfoque práctico o desean personalizar su esquema de negocio local más allá de lo que ofrecen los plugins, agregar manualmente el esquema a su sitio de WordPress es una opción viable. Este proceso implica editar el HTML de su sitio para incluir datos estructurados en formato JSON-LD, un método recomendado por Google por su facilidad de implementación y eficacia para los motores de búsqueda.

Comprender el marcado JSON-LD

JSON-LD significa Notación de objetos de JavaScript para datos enlazados. Estructura la información de una manera que es fácil de leer y escribir para las personas, y para que las máquinas la entiendan. El marcado se coloca dentro de un <script> Etiqueta HTML en las páginas donde quieres que aparezca la información de tu negocio local, normalmente en el encabezado o el pie de página.

Guía paso a paso para agregar Schema manualmente

Paso 1: Crea tu Script JSON-LD

• Comience por estructurar el esquema de su negocio local en formato JSON-LD. Asistente de marcado de datos estructurados de Google Puedo ayudar a generar el código inicial, que luego puede personalizar con los detalles específicos de su negocio.

Paso 2: Añade el script a tu sitio de WordPress

• Una vez que tenga listo su script JSON-LD, inicie sesión en su panel de WordPress.
• Navega al editor de temas (Apariencia > Editor de temas) y selecciona el tema que estés utilizando actualmente.
• Localiza el cabecera.php archivo o pie-de-pagina.php archivo. Se recomienda añadir su script JSON-LD justo antes del cierre. </head> etiqueta en el encabezado o en el cierre </body> etiqueta en el pie de página para un rendimiento óptimo.
• Pega tu script JSON-LD en el archivo y guarda tus cambios.

Paso 3: Validar su esquema

• Después de agregar el script JSON-LD a su sitio, use la Herramienta de Pruebas de Datos Estructurados de Google o la Prueba de Resultados Enriquecidos para validar su marcado. Estas herramientas resaltarán cualquier error o advertencia en su esquema, permitiéndole realizar las correcciones necesarias.

Mejores Prácticas para Añadir Esquemas Manualmente

• Exactitud y Exhaustividad: Asegúrate de que toda la información de tu script JSON-LD sea precisa y refleje los detalles actuales de tu negocio.
• Consistencia: La información de su empresa en el marcado de esquema debe coincidir exactamente con la información de su sitio web y de otros listados en línea.
• Actualizaciones periódicas: Mantén tu esquema actualizado ante cualquier cambio en la información de tu negocio, como nuevas ubicaciones, cambios en los horarios de apertura o información de contacto actualizada.

Ventajas y Desventajas de Añadir Manualmente el Marcado de Esquema

VentajasPor favor, proporciona el texto en inglés que deseas traducir. Si tienes preferencias de tono, formato o palabras clave para la optimización SEO en español, indícalas también.

• Mayor control sobre los aspectos específicos de su marcado de esquema.
• Flexibilidad para personalizar e incluir información detallada de la empresa más allá de lo básico.

ContrasPor favor, proporciona el texto en inglés que deseas traducir al español.

• Se requiere un conocimiento básico de HTML y del formato JSON-LD.
• Mayor riesgo de errores, lo que puede afectar negativamente el SEO de tu sitio si no se valida correctamente.

La incorporación manual del esquema LocalBusiness permite un enfoque personalizado para mejorar el SEO local de su sitio. Aunque requiere un mayor nivel de destreza técnica que usar plugins, el potencial de una personalización precisa y la gestión directa de sus datos estructurados pueden justificar el esfuerzo para quienes buscan maximizar su impacto en el SEO local.

Optimizando el Esquema de Negocio Local para Múltiples Ubicaciones

Dominar el SEO local para múltiples ubicaciones: Estrategias para el crecimiento del negocio

Empresas con varias ubicaciones enfrentan desafíos únicos en el SEO local, particularmente en cómo gestionar y presentar de manera efectiva la información específica de cada ubicación. Optimizar el esquema de negocio local para cada ubicación garantiza que los motores de búsqueda y, en consecuencia, tus posibles clientes reciban información precisa y relevante para cada ubicación. Hemos elaborado una guía específica de SEO para múltiples ubicaciones.

Estrategias Para Empresas Con Múltiples Ubicaciones

• Páginas Separadas para Cada Ubicación: Crea una página dedicada en tu sitio de WordPress para cada ubicación de tu negocio. Esto te permite aplicar un marcado de esquema local específico para cada ubicación, que incluye la dirección, el número de teléfono y el horario de atención.
• Información Consistente de NAP: Asegúrese de que la información de Nombre, Dirección y Número de Teléfono (NAP) sea coherente en todas las ubicaciones y coincida con los datos que figuran en su sitio web, Google My Business y otros directorios.

Implementación de Esquema Específico por Ubicación

• Marcado de Esquema Individual: En cada página de ubicación, implemente un esquema de negocio local único que refleje los detalles específicos de esa ubicación. Este enfoque ayuda a los motores de búsqueda a comprender e indexar cada ubicación por separado, mejorando la visibilidad de la búsqueda local.
• Clave de API de Google Maps: Integrar Google Maps en las páginas de tus ubicaciones puede mejorar la experiencia del usuario al proporcionar mapas claros e interactivos. Para ello, necesitarás una clave API de Google Maps, que luego podrás incrustar en tu sitio. La presencia de un mapa también puede complementar tu marcado de esquema local, ofreciendo una confirmación visual de tus ubicaciones.

Consejo profesional: Usar un complemento que soporte múltiples ubicaciones puede agilizar el proceso de agregar esquema específico por ubicación. Algunos complementos permiten gestionar todas las ubicaciones desde un único panel de control, reduciendo la complejidad de mantener información actualizada.

Consejos Adicionales para Optimizar el SEO Local en tu Sitio de WordPress

Más allá de la tarea de agregar el esquema de negocio local, existen varias estrategias para impulsar tus esfuerzos de SEO local:

• Guía completa de SEO local: Para profundizar en las estrategias de SEO local, considera consultar esta guía completa: Cómo hacer SEO local en WordPress. Cubre tácticas esenciales más allá del marcado de esquema, ofreciendo consejos prácticos para atraer a más clientes locales.
• Datos estructurados en todas las páginas relevantes: Aunque la página de inicio y la página de contacto son cruciales para el esquema de negocio local, no descuides otras páginas. Agregar el esquema a las páginas de servicios, a las páginas de ubicación y a las páginas de Acerca de puede proporcionar a los motores de búsqueda una comprensión más rica de tu negocio.
• Otras estrategias de SEO local: Participa en prácticas adicionales de SEO local, como:
• Asegurar que tu ficha de Google My Business esté completa y actualizada.
• Recopilación de reseñas positivas de clientes.
• Construyendo enlaces locales.
• Optimización para palabras clave locales.

Preguntas frecuentes

¿Cómo agrego un esquema de negocio local a mi sitio de WordPress?

Elige un complemento como Yoast SEO, Rank Math o Schema Pro para una implementación fácil, o añade manualmente el marcado de esquema al HTML de tu sitio para un enfoque personalizado.

¿Cómo puedo agregar un esquema de negocio local?

Recopila los datos de tu negocio y utiliza un plugin de WordPress o código manual para insertar el marcado de esquema en tu sitio, asegurándote de que se aplique a las páginas relevantes y refleje con precisión la información de tu negocio.

¿Cómo puedo añadir manualmente un esquema en WordPress?

Inserta código de marcado de datos estructurados JSON-LD en el encabezado o en el pie de página de tu sitio, o directamente en páginas específicas, utilizando el editor de WordPress o un complemento que permita HTML/CSS personalizados.

¿Debe incluirse el esquema de negocio local en todas las páginas?

Idealmente, sí. Incorporar schema en todas las páginas relevantes mejora el SEO general de su sitio web y garantiza que los motores de búsqueda tengan una visión completa de su negocio.

Conclusión

Incorporar el esquema de negocio local en su sitio de WordPress es más que una buena práctica de SEO; es una necesidad en el competitivo panorama digital de hoy. Al usar de forma precisa y eficaz el esquema de negocio local, no solo mejora su visibilidad en los motores de búsqueda, sino que también ofrece a los clientes potenciales la información que necesitan cuando la necesiten. Ya sea mediante el uso de plugins fáciles de usar o mediante codificación manual, el esfuerzo por implementar el esquema de negocio local puede generar recompensas significativas en sus clasificaciones de búsqueda local.

Recuerda que el SEO local es un proceso continuo. Actualizar regularmente la información de tu negocio, optimizar tu contenido para la búsqueda local y interactuar con tu comunidad local en línea son claves para mantener y mejorar tu visibilidad. Que la guía proporcionada aquí sea el primer paso hacia una presencia local más sólida para tu negocio, y no dudes en explorar estrategias adicionales para potenciar tus esfuerzos de SEO local. Tu negocio merece ser encontrado: asegúrate de que se destaque donde más importa.

About the Author

Jonas Lindemann

I’m an experienced SEO professional with over a decade of helping over 100 businesses rank higher online, especially local businesses, e-commerce stores and SaaS. As the co-founder of LPagery, I specialize in practical, proven strategies for regular SEO and Local SEO success.

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