Den ultimata guiden till betalda annonser för advokater

Betalda annonser är en avgörande förändring för advokatbyråer som vill attrahera klienter online. Den här guiden förklarar hur man sätter upp och optimerar PPC-kampanjer anpassade för juridiska tjänster. Det här lär du dig:

• Varför betalda annonser fungerar för advokater: Omedelbar synlighet när klienter behöver juridisk hjälp.
• Viktiga Plattformar: Google Ads (93 % av alla sökningar), Microsoft Ads (33 % lägre CPC) och sociala medier.
• Optimering av kampanjer: Fokusera på nyckelordsbudgivning, geotargeting och efterlevnad av lagliga annonsregler.
• Landningssidor: Använd verktyg som LPagery för att skapa högkonverterande sidor med fokus på nyckelord.

Snabb Översikt

Experttips: Spåra nyckeltal som CTR (5–8%) och kostnad per lead ($75–$150) för att mäta framgång. Använd verktyg som CallRail för leadspårning och optimera annonskopiorna med känslomässiga tilltal.

Börja med att välja rätt plattform, sätt upp lokal målgruppsinriktning och skapa landningssidor som matchar användarens sökintention. Fördjupa dig i den kompletta guiden med steg-för-steg-instruktioner.

Välja annonsplattformar

Att välja rätt annonsplattform spelar en avgörande roll för att hålla nere kostnaderna för kundanskaffning och säkerställa hög leadkvalitet.

Google Ads-grunderna

Google Ads dominerar reklamlandskapet inom juridikbranschen och står för hela 93% av online-sökningarna. [2]. Dess styrka ligger i att nå potentiella kunder precis när de söker juridisk hjälp. Här är några av dess främsta funktioner för advokatbyråer:

Kostnaderna kan vara höga på konkurrensutsatta marknader. Till exempel kan skade-relaterade nyckelord kosta så mycket som 54,25 USD per klick, vilket gör noggrann budgetering avgörande. [7].

Microsoft Ads och alternativ för sociala medier

Medan Google Ads dominerar erbjuder Microsoft Ads ett kostnadseffektivt alternativ:

• 33 % lägre kostnad per klick (CPC) jämfört med Google [3]
• Tillgång till 65 miljoner unika användare Please paste the English text you want translated into Swedish. If you have any SEO keywords or tone preferences, mention them as well. [6]
• Särskilt effektivt för användare i åldersgruppen 45 år och äldre Please provide the English text you would like translated into Swedish. [7]

Detta gör Microsoft Ads till ett smart val för advokater som fokuserar på arvsplanering eller Social Security-fall. [3][7].

För sociala medier beror plattformens effektivitet på det juridiska området. LinkedIn fungerar bra för bolagsrätt och uppnår en 22% konverteringsgrad i en nyligen genomförd fallstudie Please provide the English text you would like translated into Swedish. [7]. Å andra sidan passar Facebook bättre för familjerätt.

En väl genomtänkt budgetfördelning kan maximera resultaten, särskilt när den kombineras med dedikerade landningssidor. Verktyg som LPagery för WordPress gör processen enklare. [4]Vänligen ange den engelska texten som ska översättas.

“Historiska resultat garanterar inte framtida utfall” Friskrivningar krävs i alla annonser på sociala medier för advokatbyråer i New York. [7].

Nyckelmått att hålla koll på

Spårning av prestanda är avgörande. Här är riktmärkena att sikta mot:

• Klickfrekvenser (CTR): 5–8% för sök kampanjer
• Kostnad per lead: Mellan $75-$150
• Konsultationsavgift: 40 % av leads bör leda till konsultationer. [2][3]

Konsekvent testning och optimering över plattformar, i kombination med strikt efterlevnad av lagliga reklamregler, är nycklarna till en framgångsrik annonsstrategi.

Sätta upp PPC-kampanjer för advokatbyråer

Juridiska Nyckelord Forskning

Nyckelordsforskning är ryggraden i varje juridisk PPC-kampanj. Med 93 procent av de juridiska sökningarna som börjar på Google. [2], att välja rätt nyckelord är avgörande för att driva trafik av hög kvalitet.

Fokusera på att kombinera sökord med hög avsikt med platsanpassade modifierare. Till exempel fraser som “advokat för lastbilsolyckor i san diego” ger ofta bättre leads än generiska termer som “advokat” Vänligen klistra in den engelska texten som ska översättas till svenska. Jag kommer att behålla ton, stil och formatering samt optimera för SEO. [2]. Här är en uppdelning av hur olika nyckelordstyper presterar:

Ett bemanningsföretag lyckades sänka kostnaderna med 28 % genom att lägga till villkor som “jobb” till deras negativa nyckelordslista [6].

Att skriva juridisk reklamtext

Att skapa effektiv annonskopi för juridiska tjänster kräver en blandning av övertygande språkbruk och efterlevnad av gällande regler och standarder. Resultatdrivna annonser inkluderar ofta:

• Rubriker med platsbaserade nyckelord
• Flera annonstillägg
• Efterlevnadsvänliga termer
• Emotionella tilltal (såsom “Skydda dina rättigheter…”)

“Emotionella triggers i juridisk annonskopi, såsom ‘Skydda dina rättigheter efter en skada’, överträffar generiska uppmaningar till handling med 40%” – Källa [3]

Lokal målgruppsinriktning – uppsättning

För att maximera resultaten, finjustera dina lokala inriktningsinställningar. Här är en snabb guide:

För företag med flera platser, skapa separata kampanjer för varje område och använd platsbaserade negativa nyckelord för att undvika överlapp. Dubbelkolla dina inställningar med Googles förhandsgranskningsverktyg innan lansering. [2].

Koppla dessa målgruppsinriktade strategier till dedikerade landningssidor för varje plats eller tjänst, vilka vi kommer att utforska i nästa avsnitt.

Landningssidor för juridisk PPC-annonsering

När din kampanjinriktning är på plats är nästa steg att skapa landningssidor som är utformade för att omvandla besökare till kunder. Att använda landningssidor som är inriktade på nyckelord kan öka konverteringarna med 35–50 % eftersom de överensstämmer perfekt med användarens sökintention. Till exempel, om din annons riktar sig mot ”bilolycksadvokat i NYC”, bör landningssidan innehålla:

“Landningssidor som exakt matchar både sökintentionen och specifika nyckelordsfraser uppnår tre gånger högre konverteringsgrad än generiska sidor.” – Brian Dean, SEO-expert [5]

LPagery för advokatbyråer

Om du använder WordPress kan verktyg som LPagery förenkla skapandet av landningssidor. LPagery automatiserar processen samtidigt som ditt varumärke förblir konsekvent. Funktioner inkluderar:

• SEO-vänliga URL:er och metadata-kontroller
• Automatiskt platsbaserat innehåll generation
• Integration med ledande WordPress-sidbyggare

Detta tillvägagångssätt hjälper dig att behålla en konsekvent varumärkesprofil över olika platser samtidigt som innehållsskapandet effektiviseras.

SEO för landningssidor

Även om landningssidor främst byggs för PPC-kampanjer, kan optimering av dem också förbättra din övergripande synlighet på nätet. Viktiga element att fokusera på inkluderar:

För bästa resultat, se till att dina landningssidor innehåller:

• Tydliga friskrivningar om “advokatannonsering”
• Noggrann licensinformation för ditt företag
• Korrekt tillskrivna kundomdömen
• Mobilvänlig design
• Knappar för direktuppringning med spårningsnummer

Spåra prestandamått som konverteringsgrad (sikta på minst 7% för juridiska tjänster) och kostnad per lead (mål $150 eller mindre för fall av personskada). [2][6]. Använd denna data för att förfina och förbättra dina landningssidor över tid.

sbb-itb-4893451

Spårning och optimering

För att få ut det mesta av dina landningssidor, använd dessa spårnings- och optimeringsstrategier:

Moderna verktyg hjälper dig att identifiera vilka annonser och nyckelord som presterar bäst, vilket gör det enklare att finjustera dina kampanjer.

Metoder för spårning av potentiella kunder

Kombinera flera verktyg för att säkerställa noggrann spårning:

För klientinformationssamtal, använd fördefinierade kampanjkoder för att direkt koppla din marknadsföringsbudget till faktiska fallutfall.

A/B-testningsprocess

Spårningsdata är nyckeln till att avgöra vad som bör testas. Fokusera på dessa områden:

“Advokatbyråer måste tillämpa multitouch-attribution i stället för sista-klick-modeller för att noggrant bedöma PPC-prestanda.” – Amanda Richards, ordförande för teknikkommittén, Legal Marketing Association [12]

Kvalitetspoäng Tips

Att förbättra din Quality Score med bara en poäng kan sänka din CPC för juridiska sökord med 16%. [10]. Använd dessa beprövade tekniker:

Håll koll på visningsandelen som går förlorad på grund av budgetbegränsningar och justera din budget vid behov.

Reklamefterlevnad enligt lag

Att optimera kampanjer är viktigt, men att följa reglerna säkerställer att de håller längre. Juridiska PPC-kampanjer måste följa strikta regler som är anpassade för advokatbranschen.

Regler för delstatens advokatsamfund

Varje delstat har unika annonseringsregler som advokatbyråer måste följa i sina PPC-kampanjer. Till exempel kräver New York State Bar Association att alla annonser ska innehålla en 'Attorney Advertising'-friskrivning. [2]. Samtidigt tillåter Kalifornien inte kundreferenser utan tydliga ansvarsfriskrivningar [3].

Dessa regler påverkar direkt din annonskopi och dina strategier för landningssidan.

Sanningen i reklam

Federal Trade Commission (FTC) övervakar noggrant laglig reklam för att förhindra vilseledande praxis. [11].

Viktiga riktlinjer för efterlevnad:

• Underbygg sådana påståenden som '$50 miljoner återvunna' med solida bevis. [2].
• Undvik att använda termen 'specialist' om advokaten inte är styrelsecertifierad. [3].

“Advokatbyråer måste tillämpa korrekta ansvarsfriskrivningar och undvika obestyrkta jämförelser i sin reklam. Valet av en advokat är ett viktigt beslut som inte bör baseras enbart på annonser.” – New York State Bar Association Disciplinary Actions, 2022

Skydd mot klickbedrägeri

Juridiska tjänster har ofta bland de högsta kostnaderna per klick (CPC), som varierar mellan cirka 50 och 300 dollar. [10]. Att skydda dina kampanjer mot klickbedrägeri är avgörande för att undvika slöseri med din annonseringsbudget.

Håll utkik efter misstänkt aktivitet, såsom CTR-ökningar över 5%, upprepade klick från samma IP-adress eller klick utanför arbetstid utan engagemang. [2]. Använd UTM-parametrar, till exempel /juridiska-upplysningar?src=ppc, för att spåra besök till friskrivningssidor [3].

Dessa åtgärder hjälper till att säkerställa att din budget används för leads av hög kvalitet som matchar dina målgruppskriterier.

Nästa steg

Sammanfattning av huvudpunkterna

Att driva en effektiv PPC-kampanj för advokater innebär att omvandla din planering till konkreta åtgärder samtidigt som du följer gällande regler. Efter att du har satt upp och optimerat din kampanj, fokusera på att omsätta dessa planer i handling.

Enligt LawRank, företag som betonar strategiskt genomförande ser ett 40–60 % ökning av konverteringsgraden Vänligen klistra in den engelska texten som ska översättas till svenska. Jag kommer att behålla ton, stil och formatering samt SEO-optimering. [2]. Clio‘s forskning rekommenderar också att börja med en budget som är 20 % under din maximala nivå att testa och förfina prestanda [3].

Kom igång

Här är en plan i faser för att hjälpa dig att implementera dessa strategier:

Vecka 1: Viktiga uppgifter

• Teknisk Konfiguration Använd verktyg som Googles Landing Page Analyzer för att utvärdera hur väl dina landningssidor presterar. Lägg till konverteringsspårningskoder för att mäta framgång på ett effektivt sätt.
• Kampanjstruktur Organisera dina annonser i 3–5 grupper baserade på specifika rättsområden. Till exempel kan du skapa separata grupper för termer som ”advokat vid skilsmässa” och ”advokat för vårdnadstvist” [2].
• Utveckling av landningssidor Använd LPagery-mallar för att skapa landningssidor som är skräddarsydda för varje verksamhetsområde, och se till att de uppfyller kraven på efterlevnad. [1].

Håll koll på dessa nyckeltal dagligen:

• Kvalitetsbetyg: Sikta på att få över 7 av 10 poäng.
• Kostnad per lead: Håll kostnaden under 150 USD per lead för personskador.
• Ogiltig klickfrekvens: Vidta åtgärder om det överstiger 15% [7].

Vanliga frågor

Vad är PPC för advokater?

PPC (betal-per-klick) för advokater är en betald annonseringsmetod där advokatbyråer debiteras endast när någon klickar på deras annons. Google Ads leder vägen inom detta område, med 93 % av juridiska sökningar som görs där. [2][3]. Dessa annonser riktar sig till personer som aktivt söker efter tjänster, såsom ”företagsadvokat nära mig”, och leder dem till platspecifika landningssidor.

Kostnaderna beror på vilken typ av juridisk verksamhet:

För att få ut det mesta av din budget, se till att varje annons pekar till en landningssida som är anpassad till det specifika sökordet som används vid sökningen. För fler detaljer, se avsnittet om landningssidor.

About the Author

Jonas Lindemann

I’m an experienced SEO professional with over a decade of helping over 100 businesses rank higher online, especially local businesses, e-commerce stores and SaaS. As the co-founder of LPagery, I specialize in practical, proven strategies for regular SEO and Local SEO success.